El irremplazable rol de la marca : su Brand Equity

• Autor: Coriat, Juan Miguel
• Formato: documento de trabajo
• Fecha de Publicación: 2017
• Institución: Pontificia Universidad Católica del Perú
• Repositorio: PUCP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.pucp.edu.pe:20.500.14657/110786
• Enlace del recurso: http://repositorio.pucp.edu.pe/index/handle/123456789/110786
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marcas; Branding; Construcción de marcas; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Las marcas no son solo esos nombres y símbolos con los que las empresas identifican sus productos y se diferencian de la competencia. Son el medio a través del cual se genera el vínculo con los clientes, al dar un valor agregado a las características propias de los productos que compran. Pero también las marcas son consideradas activos de la empresa, que le generan flujos de efectivo y rentabilidad al accionista. Esta capacidad de generar valor a la empresa y al accionista, dado un mayor conocimiento y aceptación por parte del cliente, se conoce como el valor capital de la marca basado en el cliente. Este valor capital de la marca puede ser medido a través de indicadores que diferencian las marcas fuertes, que benefician a la empresa, de aquellas que no la benefician, pudiéndose también determinar el valor económico de una marca dentro de un proceso de valuación de activos.