Human-looking virtual influencers communication on Instagram. Miss IA 2024 analysis

• Autores: Abuín-Penas, Javier, Ramhí-García, Diana, Dopico-Rodríguez, Patricia
• Formato: artículo
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: Revistas - Universidad de Lima
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:ojs.pkp.sfu.ca:article/7728
• Enlace del recurso: https://revistas.ulima.edu.pe/index.php/contratexto/article/view/7728
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Influencers virtuales; Miss AI; Inteligencia artificial; Instagram; Redes sociales; Virtual influencers; Artificial intelligence; Social media; Influenciadores virtuais; Inteligência artificial; Redes sociais

Nos últimos anos, os influenciadores virtuais ganharam considerável popularidade nas redes sociais. Essas personagens, criadas por meio de diferentes tecnologias —geralmente incluindo a Inteligência artificial (IA)—, têm como objetivo captar a atenção dos usuários nas plataformas digitais e atuar como suporte para estratégias de marketing das marcas. Esta contribuição tem como objetivo caracterizar a comunicação de influenciadores virtuais de aparência humana no Instagram, a partir da análise das publicações das finalistas do concurso Miss AI 2024. Para tanto, foram aplicadas metodologias mistas, combinando técnicas quantitativas e qualitativas na análise de imagens e textos. Os resultados indicam que os influenciadores virtuais de aparência humana exibem uma ampla variedade de estilos, buscam conectar-se com o público por meio de diferentes personalidades que favorecem a criação de vínculos e tendem a reproduzir padrões estéticos tradicionais, contribuindo para sua perpetuação no ambiente digital.