La derrota del marketing: ¿realidad o nuevos desafíos gerenciales?

Descripción del Articulo

Como resultado de una investigación propia, el expositor sistematiza los errores que usualmente cometen las empresas al aplicar nuevas estrategias de marketing. Describe trece grandes errores a partir de la experiencia real de prestigiosas empresas de Europa y Estados Unidos, explica las razones de...

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Detalles Bibliográficos
Autor: Cracco , Etienne
Formato: artículo
Fecha de Publicación:2002
Institución:Universidad ESAN
Repositorio:Revistas - Universidad ESAN
Lenguaje:inglés
OAI Identifier:oai:ojs.pkp.sfu.ca:article/441
Enlace del recurso:https://revistas.esan.edu.pe/index.php/jefas/article/view/441
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:sistemas de información
Descripción
Sumario:Como resultado de una investigación propia, el expositor sistematiza los errores que usualmente cometen las empresas al aplicar nuevas estrategias de marketing. Describe trece grandes errores a partir de la experiencia real de prestigiosas empresas de Europa y Estados Unidos, explica las razones de los fracasos y establece las lecciones que se puede extraer de ellos. Las fuentes de errores se descubren en el inadecuado manejo del análisis del mercado, la cultura empresarial y organizacional, los sistemas de información, el factor tecnológico y los canales de comunicación.
La derrota del marketing: ¿realidad o nuevos desafíos gerenciales?
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