Impacto de publicidades con contenido nacionalista en la valoración de la marca y la identidad nacional

• Autor: Castro Viacava, María Alejandra
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2014
• Institución: Pontificia Universidad Católica del Perú
• Repositorio: PUCP-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/5879
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/20.500.12404/5879
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Posicionamiento (Publicidad)--Perú; Identidad nacional; Marcas de fábrica--Perú; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.01.00

El impacto de publicidades con contenido nacionalista de una empresa de telecomunicaciones considerada como hatemarken la identidad nacional y en aspectos relacionados con la valoración de la marca es estudiado a través de un diseño experimental en una muestra de personas peruanas que viven en Lima Metropolitana (N=71). Los resultados muestran que el estar expuestos a este tipo de publicidades genera mayor aceptación de las mismas, sin embargo, genera también una mayor desconfianza hacia la marca. Estos resultados indicarían que para el caso de una hatemark, si bien se puede lograr aceptación de la publicidad, las personas necesitan información que valide lo expuesto en el comercial, como puede ser recibir un buen servicio por parte de la marca para poder tener una mejor valoración de la misma.