Microtargeting: anuncios personalizados y segmentación en la publicidad política de Meta Ads durante el 2024: Caso César Acuña y Gobierno Regional La Libertad

• Autor: Hurtado Yantas, Hans Cristian
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Pontificia Universidad Católica del Perú
• Repositorio: PUCP-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/31580
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/20.500.12404/31580
• Nivel de acceso: acceso embargado
• Materia: Publicidad política; Internet en campañas políticas; Segmentación del mercado; Facebook (Recurso electrónico); https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Esta investigación tiene como objetivo analizar las estrategias de segmentación y personalización, vinculadas al microtargeting, utilizadas por César Acuña y el Gobierno Regional La Libertad para la promoción de sus anuncios políticos en Meta Ads durante el 2024. En ese sentido, bajo una metodología cuantitativa se procesa y analiza una muestra de 550 anuncios extraídos desde Meta Ads Library. Para ello, se utiliza estadística descriptiva y métodos del análisis de contenido sobre los parámetros de distribución demográfica y geográfica y sobre el contenido textual de los anuncios. La investigación concluye que ambos anunciantes emplean el microtargeting mediante estrategias de segmentación y personalización. Se utilizó, principalmente, la segmentación geográfica y demográfica para apuntar a grupos específicos de la audiencia según su edad y género, mientras que se utilizó la personalización para que los anuncios aborden determinados temas, lugares típicos y personas específicas. En cuanto a la segmentación por plataformas de Meta y la personalización según la carga emocional no se encontró evidencia del uso del microtargeting en los anuncios analizados.