Coherencia visual en el empaque y construcción de percepción de marca en cosmética: lectura desde el consumidor, marketing e influenciadoras en Lima
Descripción del Articulo
El estudio analiza la relación entre la coherencia visual del empaque y la percepción de marca en productos cosméticos en Lima, ante la falta de alineación entre la promesa de marca y su expresión visual. Mediante un enfoque cualitativo, se identificó que la claridad informativa y la coherencia del...
| Autores: | , , |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2025 |
| Institución: | Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Toulouse Lautrec |
| Repositorio: | EESTPTL - Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.tls.edu.pe:20.500.12826/2439 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/20.500.12826/2439 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Cosmetología Diseño de marca Empaques Línea gráfica Publicidad Advertising Brand design Cosmetology Graphic line Packaging https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04 https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.09 |
| Sumario: | El estudio analiza la relación entre la coherencia visual del empaque y la percepción de marca en productos cosméticos en Lima, ante la falta de alineación entre la promesa de marca y su expresión visual. Mediante un enfoque cualitativo, se identificó que la claridad informativa y la coherencia del diseño actúan como señales de calidad y profesionalismo, mientras que el desorden o las promesas inconsistentes generan desconfianza. Asimismo, se evidenció que las recomendaciones de influencers influyen en la atención inicial según la autenticidad percibida, resaltando la importancia de un diseño de empaque coherente con el posicionamiento de marca. |
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Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
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