Coherencia visual en el empaque y construcción de percepción de marca en cosmética: lectura desde el consumidor, marketing e influenciadoras en Lima

Descripción del Articulo

El estudio analiza la relación entre la coherencia visual del empaque y la percepción de marca en productos cosméticos en Lima, ante la falta de alineación entre la promesa de marca y su expresión visual. Mediante un enfoque cualitativo, se identificó que la claridad informativa y la coherencia del...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Coca Gutierrez, Daniella, Araujo Guillen, Maria Fernanda, Herrera Quispe, Pierina Guadalupe
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Toulouse Lautrec
Repositorio:EESTPTL - Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.tls.edu.pe:20.500.12826/2439
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12826/2439
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Cosmetología
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description El estudio analiza la relación entre la coherencia visual del empaque y la percepción de marca en productos cosméticos en Lima, ante la falta de alineación entre la promesa de marca y su expresión visual. Mediante un enfoque cualitativo, se identificó que la claridad informativa y la coherencia del diseño actúan como señales de calidad y profesionalismo, mientras que el desorden o las promesas inconsistentes generan desconfianza. Asimismo, se evidenció que las recomendaciones de influencers influyen en la atención inicial según la autenticidad percibida, resaltando la importancia de un diseño de empaque coherente con el posicionamiento de marca.
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