Estrategia de marketing digital para expandir el alcance y potenciar el posicionamiento de la marca Hakuna Patata

• Autores: Alarcon Perez, Victor Jose, Tinoco Vera, Claudia Nicole
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Toulouse Lautrec
• Repositorio: EESTPTL - Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.tls.edu.pe:20.500.12826/2604
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12826/2604
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Experiencia de usuarios; Experiencia interactiva; Patrimonio cultural; Sostenibilidad amazónica; Trazabilidad digital; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#2.11.01; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.09.02

Desarrolla el proyecto Dai, una plataforma digital integrada que vincula el consumo de bebidas Ready to Drink (RTD) con el patrimonio cultural de la comunidad Shipibo-Konibo. La propuesta aborda la desconexión entre los productos industriales y su origen cultural, utilizando ingredientes amazónicos como arazá, copoazú y camu camu. Emplea la metodología Toulouse Thinking y herramientas de Lean Startup para centrar el diseño en el usuario y asegurar la viabilidad comercial. Mediante el uso de arquetipos, mapas de trayectoria y el canvas de modelo de negocio, se estructura una solución de triple balance que garantiza trazabilidad y sostenibilidad. La innovación reside en la implementación de un código QR dinámico en el empaque, el cual funciona como puente hacia una experiencia transmedia que difunde la identidad cultural y el origen de los insumos. Durante la fase de experimentación, el prototipo funcional de la web fue validado con métricas de navegación e intención de compra, demostrando que la narrativa de marca y la transparencia tecnológica aumentan significativamente la diferenciación en el mercado urbano. Concluye que el modelo es escalable y viable, recomendando la expansión de la red de productores amazónicos y el fortalecimiento de la estrategia digital para consolidar a Dai como un referente de consumo responsable y culturalmente enriquecido.