Estrategia de rediseño visual de la marca agustina para comunicar su trasfondo cultural y expandir su presencia global

• Autores: Rivera Teran, Jahaira Thalia, Martinez Silva, Fernando Alberto
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2026
• Institución: Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Toulouse Lautrec
• Repositorio: EESTPTL - Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.tls.edu.pe:20.500.12826/2613
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12826/2613
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Experiencia inmersiva; Interacción directa; Legado cultural; Moda; Rediseño estratégico; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.09; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.01

Establece una estrategia integral de rediseño visual y comunicación para la marca Agustina, con el objetivo de recuperar su esencia cultural y proyectar su presencia en mercados globales. La investigación identifica una desconexión entre el legado artesanal de la marca y su expresión gráfica actual, limitando su impacto en el segmento de lujo sostenible. Utiliza las metodologías Design Thinking y Lean Startup para estructurar una solución centrada en el usuario, empleando herramientas de pensamiento visual como mapas de trayectoria y el canvas de propuesta de valor. La innovación se materializa en una campaña mixta que combina una nueva identidad visual con una experiencia inmersiva compuesta por proyecciones contextuales y zonas de interacción directa con artesanas andinas. Este modelo de triple balance garantiza sostenibilidad económica al expandir el mercado, impacto ambiental mediante la regularización de insumos y valor social al visibilizar el rol de la mujer artesana. La validación se realizó mediante prototipos de alta fidelidad e inteligencia artificial, confirmando una conexión emocional efectiva y una funcionalidad óptima. Concluye que la propuesta fortalece significativamente el posicionamiento de la marca, recomendando la implementación de desfiles inaugurales y narrativas educativas que consoliden a Agustina como un referente de la moda con propósito.