Influencia del marketing social en la percepción de la imagen de marca de Cineplanet en el contexto del Covid-19

Descripción del Articulo

Esta investigación tiene como objetivo mostrar la importancia de la comunicación entre marcas y consumidores, y la necesidad de estrategias innovadoras como el marketing social para mantener el liderazgo del mercado durante las crisis. Sin embargo, no todas las marcas saben cómo manejar temas global...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Vergaray, Brenda, Nuñez, Helen, Guzmán, Michelle, Palomino, Micaela, Peschiutta, Michelle
Fecha de Publicación:2022
Institución:Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Toulouse Lautrec
Repositorio:EESTPTL - Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.tls.edu.pe:20.500.12826/492
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12826/492
Nivel de acceso:acceso embargado
Materia:Proyecto de investigación
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.03.01
id EESTPTL_2377395ad669f0ee894e5aac83c4ac91
oai_identifier_str oai:repositorio.tls.edu.pe:20.500.12826/492
network_acronym_str EESTPTL
network_name_str EESTPTL - Institucional
repository_id_str
dc.title.es_PE.fl_str_mv Influencia del marketing social en la percepción de la imagen de marca de Cineplanet en el contexto del Covid-19
title Influencia del marketing social en la percepción de la imagen de marca de Cineplanet en el contexto del Covid-19
spellingShingle Influencia del marketing social en la percepción de la imagen de marca de Cineplanet en el contexto del Covid-19
Vergaray, Brenda
Proyecto de investigación
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.03.01
title_short Influencia del marketing social en la percepción de la imagen de marca de Cineplanet en el contexto del Covid-19
title_full Influencia del marketing social en la percepción de la imagen de marca de Cineplanet en el contexto del Covid-19
title_fullStr Influencia del marketing social en la percepción de la imagen de marca de Cineplanet en el contexto del Covid-19
title_full_unstemmed Influencia del marketing social en la percepción de la imagen de marca de Cineplanet en el contexto del Covid-19
title_sort Influencia del marketing social en la percepción de la imagen de marca de Cineplanet en el contexto del Covid-19
author Vergaray, Brenda
author_facet Vergaray, Brenda
Nuñez, Helen
Guzmán, Michelle
Palomino, Micaela
Peschiutta, Michelle
author_role author
author2 Nuñez, Helen
Guzmán, Michelle
Palomino, Micaela
Peschiutta, Michelle
author2_role author
author
author
author
dc.contributor.author.fl_str_mv Vergaray, Brenda
Nuñez, Helen
Guzmán, Michelle
Palomino, Micaela
Peschiutta, Michelle
dc.subject.es_PE.fl_str_mv Proyecto de investigación
topic Proyecto de investigación
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.03.01
dc.subject.ocde.es_PE.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.03.01
description Esta investigación tiene como objetivo mostrar la importancia de la comunicación entre marcas y consumidores, y la necesidad de estrategias innovadoras como el marketing social para mantener el liderazgo del mercado durante las crisis. Sin embargo, no todas las marcas saben cómo manejar temas globales como el Covid-19, como lo demuestra Cineplanet, cadena de cines peruana líder con 295 pantallas y una participación de mercado del 54,9%. La situación de emergencia ha provocado una pérdida semanal de 16 millones de dólares para las cadenas de cines, según la Asociación Nacional de Cadenas de Cine (Anasaci). Cineplanet inicialmente respondió negativamente al cierre despidiendo empleados, lo que provocó una reacción pública. La cadena también dejó de producir contenidos en sus redes sociales y sitio web durante el primer mes de aislamiento. Para abordar esto, la investigación implementó una estrategia de marketing social para Cineplanet, enfocándose en atraer y convertir consumidores en lugar de priorizar las ventas. Se realizó un estudio preexperimental con pretest y postest, con un único grupo experimental conformado por estudiantes seleccionados de la Universidad de Ciencias Aplicadas. Los resultados mostraron un impacto significativo del marketing social en la percepción de la imagen de marca de Cineplanet, favoreciendo al grupo experimental en comparación con el grupo de control. Palabras clave: marketing social, mercado, retail, imagen de marca, percepción
publishDate 2022
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2024-04-24T16:55:52Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2024-04-24T16:55:52Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2022
dc.type.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/monograph
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.12826/492
url https://hdl.handle.net/20.500.12826/492
dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv spa
language spa
dc.rights.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/embargoedAccess
dc.rights.uri.es_PE.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
eu_rights_str_mv embargoedAccess
rights_invalid_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.format.es_PE.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.es_PE.fl_str_mv Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Toulouse Lautrec
dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv PE
dc.source.es_PE.fl_str_mv Repositorio Institucional - TLS
dc.source.none.fl_str_mv reponame:EESTPTL - Institucional
instname:Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Toulouse Lautrec
instacron:EESTPTL
instname_str Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Toulouse Lautrec
instacron_str EESTPTL
institution EESTPTL
reponame_str EESTPTL - Institucional
collection EESTPTL - Institucional
dc.source.uri.es_PE.fl_str_mv Toulouse Lautrec
bitstream.url.fl_str_mv http://repositorio.tls.edu.pe/bitstream/20.500.12826/492/1/Influencia%20del%20Marketing%20social%20en%20la%20percepci%e0%b8%82n%20de%20la%20imagen%20de%20marca%20de%20Cineplanet.pdf
http://repositorio.tls.edu.pe/bitstream/20.500.12826/492/2/license.txt
http://repositorio.tls.edu.pe/bitstream/20.500.12826/492/3/Influencia%20del%20Marketing%20social%20en%20la%20percepci%e0%b8%82n%20de%20la%20imagen%20de%20marca%20de%20Cineplanet.pdf.txt
http://repositorio.tls.edu.pe/bitstream/20.500.12826/492/4/Influencia%20del%20Marketing%20social%20en%20la%20percepci%e0%b8%82n%20de%20la%20imagen%20de%20marca%20de%20Cineplanet.pdf.jpg
bitstream.checksum.fl_str_mv 20270cd1483d100dc9aef2053f5b9aab
8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
aa88887183347629f245056293433bca
4dedf67da5d88b03c03460b50476f39d
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv DSpace at My University
repository.mail.fl_str_mv administrador_repositorio@tls.edu.pe
_version_ 1798509295370764288
spelling 5b0e4bfb-702c-4377-8ea2-06ef3b609a937257f736-7678-4e28-b0c7-da08f580f3de087cb683-898e-46a9-8dc2-e1a398a9b07bee127469-4b62-4abb-8c43-42461234ed40739b95bc-e348-480e-870f-212c41052a3dVergaray, BrendaNuñez, HelenGuzmán, MichellePalomino, MicaelaPeschiutta, Michelle2024-04-24T16:55:52Z2024-04-24T16:55:52Z2022https://hdl.handle.net/20.500.12826/492Esta investigación tiene como objetivo mostrar la importancia de la comunicación entre marcas y consumidores, y la necesidad de estrategias innovadoras como el marketing social para mantener el liderazgo del mercado durante las crisis. Sin embargo, no todas las marcas saben cómo manejar temas globales como el Covid-19, como lo demuestra Cineplanet, cadena de cines peruana líder con 295 pantallas y una participación de mercado del 54,9%. La situación de emergencia ha provocado una pérdida semanal de 16 millones de dólares para las cadenas de cines, según la Asociación Nacional de Cadenas de Cine (Anasaci). Cineplanet inicialmente respondió negativamente al cierre despidiendo empleados, lo que provocó una reacción pública. La cadena también dejó de producir contenidos en sus redes sociales y sitio web durante el primer mes de aislamiento. Para abordar esto, la investigación implementó una estrategia de marketing social para Cineplanet, enfocándose en atraer y convertir consumidores en lugar de priorizar las ventas. Se realizó un estudio preexperimental con pretest y postest, con un único grupo experimental conformado por estudiantes seleccionados de la Universidad de Ciencias Aplicadas. Los resultados mostraron un impacto significativo del marketing social en la percepción de la imagen de marca de Cineplanet, favoreciendo al grupo experimental en comparación con el grupo de control. Palabras clave: marketing social, mercado, retail, imagen de marca, percepciónapplication/pdfspaEscuela de Educación Superior Tecnológica Privada Toulouse LautrecPEinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Repositorio Institucional - TLSToulouse Lautrecreponame:EESTPTL - Institucionalinstname:Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Toulouse Lautrecinstacron:EESTPTLProyecto de investigaciónhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.03.01Influencia del marketing social en la percepción de la imagen de marca de Cineplanet en el contexto del Covid-19info:eu-repo/semantics/monographORIGINALInfluencia del Marketing social en la percepciขn de la imagen de marca de Cineplanet.pdfInfluencia del Marketing social en la percepciขn de la imagen de marca de Cineplanet.pdfapplication/pdf1312696http://repositorio.tls.edu.pe/bitstream/20.500.12826/492/1/Influencia%20del%20Marketing%20social%20en%20la%20percepci%e0%b8%82n%20de%20la%20imagen%20de%20marca%20de%20Cineplanet.pdf20270cd1483d100dc9aef2053f5b9aabMD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748http://repositorio.tls.edu.pe/bitstream/20.500.12826/492/2/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD52TEXTInfluencia del Marketing social en la percepciขn de la imagen de marca de Cineplanet.pdf.txtInfluencia del Marketing social en la percepciขn de la imagen de marca de Cineplanet.pdf.txtExtracted texttext/plain77634http://repositorio.tls.edu.pe/bitstream/20.500.12826/492/3/Influencia%20del%20Marketing%20social%20en%20la%20percepci%e0%b8%82n%20de%20la%20imagen%20de%20marca%20de%20Cineplanet.pdf.txtaa88887183347629f245056293433bcaMD53THUMBNAILInfluencia del Marketing social en la percepciขn de la imagen de marca de Cineplanet.pdf.jpgInfluencia del Marketing social en la percepciขn de la imagen de marca de Cineplanet.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4238http://repositorio.tls.edu.pe/bitstream/20.500.12826/492/4/Influencia%20del%20Marketing%20social%20en%20la%20percepci%e0%b8%82n%20de%20la%20imagen%20de%20marca%20de%20Cineplanet.pdf.jpg4dedf67da5d88b03c03460b50476f39dMD5420.500.12826/492oai:repositorio.tls.edu.pe:20.500.12826/4922024-04-25 03:00:47.536DSpace at My Universityadministrador_repositorio@tls.edu.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
score 13.968331
Influencia del marketing social en la percepción de la imagen de marca de Cineplanet en el contexto del Covid-19
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares