A lo largo de los años, la publicidad se ha encargado de explotar estereotipos relacionados a la figura femenina mediante la difusión de ideales que plantean desde los comportamientos que debe tener hasta cómo debe lucir una mujer. De esta manera, la representación de la mujer en la publicidad se ha visto afectada por un modelo poco realista. Sin embargo, desde el año 2014, esta tendencia publicitaria ha intentado ser combatida con la aparición de una nueva estrategia llamada “femvertising”. El uso de esta pretende transmitir a los consumidores una representación más valiosa y empoderada de las mujeres, para que el mensaje publicitario se mantenga alejado de la imagen estereotipada que ha venido mostrada en las últimas décadas. En este marco, el objetivo general de este artículo es analizar la percepción de las mujeres limeñas de 18 a 25 años frente al uso de femvertisi...

En un contexto post pandemia, Visionarios Colegio ha enfrentado el desafío de destacar en un entorno digital altamente competitivo encontrándose en un momento crucial en busca de mejorar su presencia en la mente de su target. Su enfoque principal ha sido generar engagement a través de una nueva identidad de marca, con objetivos específicos que incluyen aumentar la interacción en redes sociales, expandir el alcance de las publicaciones y construir una comunidad orgánica entre los padres de familia en un plazo de seis meses. Se realizó un análisis de la comunicación de la marca y sus competidores en el entorno digital, identificando el tipo de contenido predominante. Se llevó a cabo un análisis interno mediante un análisis FODA para identificar las oportunidades del mercado. En segundo lugar, se realizó una investigación de mercado utilizando variables demográficas y psicogr...