La publicidad con responsabilidad y compromiso social es un recurso muy importante al que recurren muchas empresas para lograr alcanzar sus objetivos comerciales y de comunicación. De esa manera, logran transmitir un propósito y desarrollar un vínculo más cercano con el consumidor generando un valor agregado para las marcas. Así mismo, Oncosalud es una empresa que se dedica a tratamientos oncológicos y hace uso de este recurso en su campaña “Ayúdanos a desaparecer el cáncer de mama” para resaltar la gravedad del cáncer de mama, una de las enfermedades más dañinas y mortales para las mujeres en Perú y el mundo. Por otro lado, es importante mencionar que existen investigaciones enfocadas cuantitativamente, por lo que sería importante analizar este tema desde el enfoque cualitativo. Con miras a analizar las percepciones y puntos de vista de las mujeres que han superado est...

La publicidad con responsabilidad y compromiso social es un recurso muy importante al que recurren muchas empresas para lograr alcanzar sus objetivos comerciales y de comunicación, logrando transmitir un propósito y desarrollar un vínculo más cercano con el consumidor generando un valor agregado para las marcas. Oncosalud es una empresa que se dedica a tratamientos oncológicos y hace uso de este recurso en su campaña “Ayúdanos a desaparecer el cáncer de mama”. Todo ello, con el fin de resaltar la gravedad del cáncer de mama, una de las enfermedades más mortales para las mujeres en Perú y el mundo. Esta investigación se posiciona en el paradigma fenomenológico con un enfoque cualitativo y diseño fenomenológico. El muestreo fue no probabilístico, de bola de nieve y propositivo. Se realizaron quince entrevistas semi-estructuradas a mujeres sobrevivientes del cáncer de m...