Las tiendas por departamento son cada vez más crecientes a nivel mundial. El objetivo de este trabajo de investigación es analizar la relación de las dimensiones música, iluminación, distribución, empleados y diseño/ambiente del store environment con las compras por impulso y, a su vez, su influencia en el shopping enjoyment. Para ello, la metodología utilizada fue la realización de 400 encuestas a través de un muestreo no probabilístico utilizando la escala Likert del 1 al 5 adaptando los modelos de otros autores. Este estudio es relevante puesto que entiende los factores que influyen en la compra por impulso, ya que este se ha fortalecido durante la pandemia.

El presente trabajo analiza un plan de marketing orientado a enfrentar una problemática relacionada con el bajo desempeño de una empresa líder de consuno masivo, específicamente en la categoría de agua. Las estrategias planteadas tienen como objetivo principal incrementar las ventas, reforzar la presencia y reconocimiento de la marca en puntos de venta tradicionales como bodegas y minimarkets, y expandirse hacia nuevos canales, como restaurantes y clubes, mediante un plan de marketing enfocado en una propuesta de valor claramente definida. Se proponen acciones alineadas con el diferencial del producto, basadas en un análisis detallado de la competencia y del comportamiento del mercado. Se proyecta que la campaña de comunicación generará un aumento en las ventas durante el primer año, respaldada por una reciente innovación en el producto. La planificación estratégica y el mon...