La contaminación ambiental es un problema que afecta en magnitudes considerables a los ecosistemas de todo el planeta, y la contaminación en el mar no es ajena a estas afectaciones, que en su mayoría son ocasionadas por la falta de educación ambiental en los usuarios de los balnearios. Esta investigación busca proponer una alternativa de solución para estos problemas, a partir del sector empresarial, que atienda esas necesidades eco amigables. El objetivo de este presente documento es crear un modelo de negocio para aportar en la mejora de la educación ambiental en los usuarios del balneario de Pimentel, identificando al cliente potencial y generando la propuesta de valor innovadora. Esta investigación es de tipo cualitativa, se aplicaron entrevistas a los distintos usuarios del balneario de Pimentel para identificar sus alegrías y frustraciones con respecto a su relación con e...

This paper aims to build a predictive model that assesses how a healthy lifestyle affects different dimensions of perceived value (quality, social value, emotional value, and economic value) and how these dimensions impact the willingness to purchase healthy brands. A quantitative, non-experimental, and cross-sectional study was conducted with a sample of 515 participants. A self-administered questionnaire was used, and the data were analyzed using the PLS-SEM method. The findings indicate that a healthy lifestyle positively influences the perception of quality and the social, emotional, and economic value of healthy brands. However, only perceived quality, social value, and emotional value significantly impacted the willingness to purchase, while economic value did not show a relevant effect. It is concluded that a healthy lifestyle is a determining factor in the perception of the value...