Este artículo analiza los desafíos regulatorios derivados del uso de inteligencia artificial en la publicidad digital. Aborda los riesgos sobre la privacidad, la competencia desleal y la transparencia de los algoritmos publicitarios, proponiendo un marco normativo que garantice la protección de los derechos fundamentales y la equidad en el mercado.

En el presente artículo, los autores analizan el impacto del metaverso frente al uso de publicidad y elementos de propiedad intelectual por parte de los usuarios de este entorno digital, principalmente, enfocándose en su uso empresarial o comercial. Asimismo, se presentan algunas denuncias reales interpuestas a nivel internacional a fin de comprender cómo corresponderían ser analizadas con la normativa peruana; así y con esta metodología, se podrá definir si la regulación actual permite superar los problemas publicitarios y de propiedad intelectual en este mundo ficticio llamado metaverso, es decir: si “la realidad supera la ficción”.

El presente trabajo tiene por finalidad establecer una guía de análisis preliminar para los casos de competencia desleal, particularmente, por infracción a la cláusula general. Ello, en virtud de los escasos parámetros teóricos y prácticos que existen para su análisis y que, en consecuencia, han provocado una excesiva aplicación de la cláusula general sobre supuestos de hecho que, muchas veces, ni siquiera califican como actos de competencia desleal. A fin de cumplir con esta finalidad, en primer lugar, se realizará un análisis de procedencia aplicable a toda denuncia administrativa por competencia desleal, consistente en determinar si efectivamente el comportamiento califica como un acto de competencia desleal. Para ello, se estudiarán los ámbitos de aplicación objetivo, subjetivo y territorial de la Ley de Represión de la Competencia Desleal. En segundo orden, se efectu...