Con el avance tecnológico, las redes sociales han emergido como el canal principal para la promoción y conexión con los consumidores. A pesar de este cambio paradigmático, muchas empresas locales en Ecuador aún no aprovechan plenamente estas plataformas publicitarias. Es por ello que, esta investigación se enfoca en un análisis documental exploratorio sobre las estrategias de publicidad en redes sociales, cuyo objetivo principal es evaluar el estado actual de la publicidad en redes sociales y sus aplicaciones por parte de las empresas en el contexto ecuatoriano, identificando sus desafíos y oportunidades. En cuanto a la metodología esta investigación aplicómuna revisión bibliográfica en bases de datos científicas centradas en estrategias de redes sociales. Posteriormente, se exploraron sitios web con observatorios y cifras comerciales y finalmente, se identificaron estadís...

La analítica web es un papel fundamental en la optimización de la gestión organizacional, es así que este estudio analiza su impacto en empresas líderes como Amazon, Netflix, Walmart y Tesla. El objetivo fue comprender cómo la analítica web influye en la toma de decisiones, la experiencia del cliente, la eficiencia operativa y la ventaja competitiva. Se realizó una revisión exhaustiva de la literatura y se recopilaron datos empíricos sobre el uso de la analítica web. Los resultados revelaron que la analítica web es fundamental para mejorar la capacidad de tomar decisiones estratégicas, aumentar la retención de clientes y reducir costos operativos. Amazon ha experimentado un aumento del 29% en los ingresos netos, mientras que Netflix ha visto un incremento del 32% en la retención de clientes. Walmart ha reducido los costos de inventario en un 7% y mejorado la precisión de ...