El neuromarketing es una disciplina novedosa, perteneciente al ám-bito de las neurociencias, que tiene como objeto el estudio de los procesos de compra, venta y la toma de decisiones de los consumi-dores. Implica una serie de prácticas que tiene repercusiones sobre los consumidores que, desde una visión utilitarista y de la raciona-lidad instrumental occidental, son definidos como instrumentos de consumo. No obstante, existen basamentos teóricos de corte an-tropológico y epistemológico que sirven para precisar los intereses de consumo del ser humano, lo que implica abrirse hacia la explora-ción de la complejidad de los individuos, de sus aspectos psicológi-cos, biológicos y afectivos, sin perder de vista categorías filosóficas presentes a la hora de examinar estos problemas, como la elección racional, la libertad, la sociedad de consumo, la explotación laboral, entre otros. ...