Diseño de plan de marketing para la comercializadora y distribuidora Avícola Mabel, Trujillo, 2021

• Autores: Castro Lumbre, Sofia Mariana, Grados Tuesta, Giovana Lizbeth
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Privada del Norte
• Repositorio: UPN-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/33734
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11537/33734
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Planificación del marketing; Estrategias de marketing; Posicionamiento; Promoción de ventas; Plan de marketing; Marketing estratégico; Marketing operativo; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación tiene como objetivo diseñar un plan de marketing que se ajuste a los requerimientos de la comercializadora y distribuidora Avícola Mabel durante el 2021, debido a que es de gran utilidad para comprender la situación actual y verificar los recursos que posee para satisfacer las necesidades existentes en el mercado. La investigación presenta un enfoque mixto, de alcance descriptivo, corte transversal y diseño propositivo no experimental, cuya población son el gerente y 5 expertos de áreas de la empresa Avícola Mabel. Como técnicas de recojo de información se utilizaron la entrevista y la ficha de información documental. Se obtuvo como resultado un plan de marketing que destaca como principales fortalezas, la supervisión de las actividades y posicionamiento. Por otro lado, incluye estrategias como: diferenciación e incremento de ventas, así como decisiones operativas: la optimización de las rutas de reparto, innovación del sistema y campañas de promoción de ventas. La inversión es de S/. 48,600.00 y muestra un diagrama de Gantt y un Balance ScoreCard en base a las acciones de marketing. Como conclusión, se obtuvo que se debe diseñar un plan de marketing para la compañía porque es una herramienta fundamental que ayuda a la toma decisiones en base al entorno de Avícola Mabel.