Influencia de estrategias de Trade Marketing vinculadas a la liquidez por parte de distribuidoras minoristas en el abastecimiento de productos de lavandería en bodegas del canal tradicional en el distrito de Villa el Salvador en Lima Metropolitana

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El siguiente trabajo de investigación, se centra en la indagación y proyección de los efectos que traen las estrategias de trade marketing en el canal tradicional minorista del distrito de Villa el Salvador, específicamente en relación a la liquidez y a los efectos económicos que las mismas pueden t...

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Detalles Bibliográficos
Autor: Arrieta Brousset, Jorge Daniel
Fecha de Publicación:2019
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/626184
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/626184
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Trade marketing
Bodegas
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description El siguiente trabajo de investigación, se centra en la indagación y proyección de los efectos que traen las estrategias de trade marketing en el canal tradicional minorista del distrito de Villa el Salvador, específicamente en relación a la liquidez y a los efectos económicos que las mismas pueden traer a las bodegas de este distrito limeño. En primer término, se puede encontrar una definición de los aspectos más importantes del trade marketing, así como su división según sus objetivos de rentabilidad y publicitarios. Tras ello, podrá identificarse las estrategias más importantes a trabajar e investigar, las cuales se resumen a descuentos sobre precio de compra, bonificaciones de productos y rebates sobre el total de costo de abastecimiento. Finalmente, tras esta definición se procede a presentar los hallazgos dentro del campo de investigación por medio de encuestas y entevistas a profundidad a los mencionados puntos de venta. Dichos hallazgos, se contrastan con opiniones de renombrados expertos consultados en la materia; los cuales podrán orientar de forma impecable las aplicaciones de tendencias de Trade Marketing dentro del mercado tradicional peruano
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En primer término, se puede encontrar una definición de los aspectos más importantes del trade marketing, así como su división según sus objetivos de rentabilidad y publicitarios. Tras ello, podrá identificarse las estrategias más importantes a trabajar e investigar, las cuales se resumen a descuentos sobre precio de compra, bonificaciones de productos y rebates sobre el total de costo de abastecimiento. Finalmente, tras esta definición se procede a presentar los hallazgos dentro del campo de investigación por medio de encuestas y entevistas a profundidad a los mencionados puntos de venta. Dichos hallazgos, se contrastan con opiniones de renombrados expertos consultados en la materia; los cuales podrán orientar de forma impecable las aplicaciones de tendencias de Trade Marketing dentro del mercado tradicional peruanoThe following investigation, focuses in finding and projecting the effects brought by the main strategies behind the Trade Marketing applications in the retail channel located in Villa El Salvador, district of the city of Lima. This strategies are meant to be applied in the buying process of the small retail shops located in the area, and the effects that they may bring in relation to economics. In first term, we can find the definition of the most important aspects of trade marketing, as well as their division in two clear aspects according to the main objectives of the market: Cost effectiveness and advertisement applications in the point of sales. After this, we will be able to find the most relevant strategies in order to investigate their application in the field, such as direct discounts, product bonuses and rebates over the total amount of buying. Finally, after this description and definition, the field investigation interviews and survey results are presented, the ones that will be contrasted with the opinions given by specialists in the fieldTrabajo de investigaciónapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCTrade marketingBodegasDistribución minoristaDescuentosBonificacionesVilla El Salvador (Lima, Perú : Distrito)Retail distributionDiscountProduct bonusesInfluencia de estrategias de Trade Marketing vinculadas a la liquidez por parte de distribuidoras minoristas en el abastecimiento de productos de lavandería en bodegas del canal tradicional en el distrito de Villa el Salvador en Lima MetropolitanaThe influence of the Trade Marketing strategies, related to economic aspects, applied by small grocery store providers of laundry category products in the traditional retail market of Villa el Salvador district of the city of LimaTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesBachillerComunicación y MarketingBachiller en Comunicación y Marketing2019-08-28T05:27:12Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionhttps://purl.org/pe-repo/renati/nivel#bachillerCONVERTED2_36171182089-07-01Arrieta_BJ.pdfArrieta_BJ.pdfapplication/pdf1462771https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626184/10/Arrieta_BJ.pdf17203b11c41359295df1e0888bc70c9dMD510falseCONVERTED2_36171172089-07-01Arrieta_BJ.pdfArrieta_BJ.pdfapplication/pdf1462771https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626184/9/Arrieta_BJ.pdf7b381fc2c157ae3e0da5c5d79655aa7cMD59falseTHUMBNAILArrieta_BJ.pdf.jpgArrieta_BJ.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg32983https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626184/6/Arrieta_BJ.pdf.jpg2a9ccdaab0da86a672c778e892a9feadMD56false2089-07-01Arrieta_BJ.Ficha.pdf.jpgArrieta_BJ.Ficha.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg59122https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626184/8/Arrieta_BJ.Ficha.pdf.jpg27a0a8b8579ab1fab7707db2e84cc380MD58falseTEXTArrieta_BJ.pdf.txtArrieta_BJ.pdf.txtExtracted texttext/plain257085https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626184/5/Arrieta_BJ.pdf.txtbeb97d899df033805f50192ff6215a7aMD55false2089-07-01Arrieta_BJ.Ficha.pdf.txtArrieta_BJ.Ficha.pdf.txtExtracted texttext/plain3https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626184/7/Arrieta_BJ.Ficha.pdf.txt2228e977ebea8966e27929f43e39cb67MD57falseORIGINALArrieta_BJ.pdfArrieta_BJ.pdfapplication/pdf1620577https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626184/1/Arrieta_BJ.pdf77e043f917e1b2f9f7267c6ebc95ea07MD51true2089-07-01Arrieta_BJ.Ficha.pdfArrieta_BJ.Ficha.pdfapplication/pdf833310https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626184/2/Arrieta_BJ.Ficha.pdffaffda74c7213df0b3a644cab6d61804MD52false2089-07-01Arrieta_BJ.docxArrieta_BJ.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document1763587https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626184/3/Arrieta_BJ.docx0edbd650f08d347946e0d78c073906bdMD53false2089-07-01Arrieta_BJ.docxArrieta_BJ.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document1763587https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626184/4/Arrieta_BJ.docx0edbd650f08d347946e0d78c073906bdMD54false10757/626184oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6261842025-07-19 21:39:21.571Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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