Análisis del femvertising en el storytelling audiovisual de spots publicitarios en YouTube

Descripción del Articulo

Posible publicación en revistas indexadas
Detalles Bibliográficos
Autor: Quispe Joyo, Aslhy Krystel
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/685062
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Los resultados evidencian una transformación significativa en la representación de la mujer en la publicidad digital. Las protagonistas son presentadas como figuras activas, independientes y resilientes, desafiando estereotipos de género tradicionales asociados a la fragilidad, la dependencia o los roles domésticos. Este cambio se logra mediante un uso estratégico de los recursos audiovisuales y narrativos, entendido como la aplicación intencionada de técnicas como los encuadres, los movimientos de cámara, la iluminación, el montaje, el sonido y la música, combinados con estructuras narrativas centradas en la construcción de personajes, los conflictos y los arcos de transformación, para reforzar y proyectar imágenes de mujeres empoderadas. Así, se concluye que el femvertising, mediante el storytelling audiovisual, se configura como una herramienta eficaz para resignificar los discursos publicitarios, promover la diversidad y fortalecer nuevas formas de identidad femenina en el entorno mediático contemporáneo.With the growth of the digital environment, audiovisual storytelling has become a key tool in advertising, facilitating the creation of narratives that generate emotional connections with audiences. In this context, femvertising has emerged as a strategy aimed at transforming the representation of women in advertising. This research analyzes how femvertising is articulated through audiovisual storytelling in commercials broadcast on YouTube, focusing on the visual, sound, and narrative elements that contribute to the resignification of female identity. A qualitative methodology based on multimodal analysis was applied to a selection of seven commercials. The results show a significant transformation in the representation of women in digital advertising. Female protagonists are portrayed as active, independent, and resilient figures, challenging traditional gender stereotypes associated with fragility, dependence, or domestic roles. This shift is achieved through the strategic use of audiovisual and narrative resources, understood as the intentional application of techniques such as framing, camera movements, lighting, editing, sound, and music, combined with narrative structures focused on character development, conflicts, and transformation arcs, to reinforce and project images of empowered women. Thus, it is concluded that femvertising, through audiovisual storytelling, becomes an effective tool for resignifying advertising discourses, promoting diversity, and strengthening new forms of female identity in today's media environment.Tesisapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCemvertisingStorytelling AudiovisualPublicidadEmpoderamiento FemeninoAudiovisual StorytellingAdvertisingFemale Empowermenthttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Análisis del femvertising en el storytelling audiovisual de spots publicitarios en YouTubeAnalysis of Femvertising in the Audiovisual Storytelling of Advertising Spots on YouTube.info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación Audiovisual y Medios InteractivosLicenciado en Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos2025-07-11T02:48:41Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0002-8089-364010085676https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional211146Gomero Correa, GiancarloCaramutti De La Piedra, Rosalia Del PilarVite Leon, Victor Omar72510538CONVERTED2_3976062TEXTQuispe_JA_Resumen.pdf.txtQuispe_JA_Resumen.pdf.txtExtracted texttext/plain4192https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685062/8/Quispe_JA_Resumen.pdf.txtafba4044d405ffa06477e82130ecceebMD58falseQuispe_JA.pdf.txtQuispe_JA.pdf.txtExtracted texttext/plain135310https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685062/9/Quispe_JA.pdf.txtadec597c5b6b4c896d4320270bfd49a5MD59falseQuispe_JA_Fichaautorizacion.pdf.txtQuispe_JA_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain2470https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685062/10/Quispe_JA_Fichaautorizacion.pdf.txt9d0b300495784ab6f002bd52b5358b2cMD510falseQuispe_JA_Reportesimilitud.pdf.txtQuispe_JA_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1621https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685062/11/Quispe_JA_Reportesimilitud.pdf.txt6bd357b1330c1f87ea27a4ca6c75e4a4MD511falseQuispe_JA_Actasimilitud.pdf.txtQuispe_JA_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1186https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685062/12/Quispe_JA_Actasimilitud.pdf.txta3ca066a4bed5549d09414176cde16efMD512falseQuispe_JA_Embargo.pdf.txtQuispe_JA_Embargo.pdf.txtExtracted texttext/plain2685https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685062/13/Quispe_JA_Embargo.pdf.txtd84e965c51e2714c3b5da152e874b9beMD513falseORIGINALQuispe_JA_Resumen.pdfQuispe_JA_Resumen.pdfapplication/pdf237459https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685062/1/Quispe_JA_Resumen.pdf4766ded2ccc0b980a5a61a72ca6b9231MD51trueQuispe_JA.pdfQuispe_JA.pdfapplication/pdf693794https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685062/2/Quispe_JA.pdf1e7e6112b9468eb2a46f666246a17450MD52falseQuispe_JA.docxQuispe_JA.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document302712https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685062/4/Quispe_JA.docx98e738a3ab21c17d7ef51d45d5742b50MD54falseQuispe_JA_Fichaautorizacion.pdfQuispe_JA_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf615157https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685062/3/Quispe_JA_Fichaautorizacion.pdfbe2681b64af54d60a616c76d9ea16dc7MD53falseQuispe_JA_Reportesimilitud.pdfQuispe_JA_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf9370651https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685062/5/Quispe_JA_Reportesimilitud.pdfc940b472290fcbe20e5ce067320b246aMD55falseQuispe_JA_Actasimilitud.pdfQuispe_JA_Actasimilitud.pdfapplication/pdf125030https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685062/6/Quispe_JA_Actasimilitud.pdfe18fefdb56edccdbb1639a4c6f45c3f6MD56falseQuispe_JA_Embargo.pdfQuispe_JA_Embargo.pdfapplication/pdf195348https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685062/7/Quispe_JA_Embargo.pdfd8b2878d14f4916110cc9c829a7fe0f0MD57false10757/685062oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6850622025-07-14 02:36:45.419Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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Análisis del femvertising en el storytelling audiovisual de spots publicitarios en YouTube
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