El amor, la confianza e identidad de marca del consumidor en relación a la lealtad de marca en la categoría de plataformas de streaming

• Autores: Sifuentes Flores, Claudia Valeria, Lopez Cornejo, Jamir Carlos
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/669394
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/669394
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Amor de marca; Confianza de marca; Identidad de marca del consumidor; Lealtad de marca; Streaming de video; Imagen de marca; Contenido de marketing en redes sociales; Brand love; Brand trust; Consumer brand identity; Brand loyalty; Video streaming; Brand image; Social media marketing content; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

El propósito de la siguiente investigación es encontrar cómo se relacionan las variables amor de marca, confianza de marca, identidad de marca del consumidor y lealtad de marca con respecto a las plataformas de streaming de vídeo. Por esta razón, se propone una investigación correlacional con una perspectiva cuantitativa con alcance transversal, en donde las variables propuestas anteriormente serán medidas en base de una escala de Likert de cinco puntos. La muestra se realizará a 400 personas de Lima Metropolitana que usen plataformas de streaming de video de suscripción de paga, tales como, Netflix, Amazon Video, HBO Max, entre otros.