The perception of Lima women about the representation of ‘real woman’ in the advertising discourse of beauty and feminine care products

Descripción del Articulo

La publicidad ha estado presente en la vida de las personas a través de estrategias de venta de productos, satisfaciendo sus necesidades e interactuando con ellas. La publicidad de productos de belleza y cuidado femenino ha sido una de las más constantes a través de la fórmula tradicional de utiliza...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Alomía Díaz, Ximena
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2021
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/659013
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/659013
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Estereotipos
Percepción
Publicidad
Radiodifusión comercial
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description La publicidad ha estado presente en la vida de las personas a través de estrategias de venta de productos, satisfaciendo sus necesidades e interactuando con ellas. La publicidad de productos de belleza y cuidado femenino ha sido una de las más constantes a través de la fórmula tradicional de utilizar modelos estereotipados de mujeres, resaltando su belleza y perfección. Sin embargo, la evolución de la publicidad y el empoderamiento de la mujer está generando nuevas respuestas en los consumidores. Precisamente, el propósito de este estudio exploratorio es identificar la percepción de las mujeres peruanas sobre cómo la publicidad representa a la 'mujer real' en el Perú en el campo de productos de belleza y cuidado personal. Este estudio concluye que las mujeres peruanas reconocen que aún existe una presencia limitada de "mujeres reales" en la publicidad a pesar de la demanda social generalizada de un cambio en el discurso publicitario.
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Este estudio concluye que las mujeres peruanas reconocen que aún existe una presencia limitada de "mujeres reales" en la publicidad a pesar de la demanda social generalizada de un cambio en el discurso publicitario.Advertising has been present in people’s lives through strategies for the sale of products, satisfying their needs, and interacting with them. The advertising of beauty and feminine care products has been one of the most constant through the traditional formula of using stereotypical models of women highlighting their beauty and perfection. However, the evolution of advertising and the empowerment of women is generating new responses in consumers. Precisely, the purpose of this exploratory study is to identify the perception of Peruvian women on how advertising represents the ‘real woman’ in Peru in the field of beauty and personal care products. This study concludes that Peruvian women recognize that there is still a limited presence of ‘real women’ in advertising despite the widespread social demand for a change in the advertising discourse.Tesisapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCEstereotiposPercepciónPublicidadRadiodifusión comercialStereotypesPerceptionAdvertisingCommercial broadcastinghttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04The perception of Lima women about the representation of ‘real woman’ in the advertising discourse of beauty and feminine care productsinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). 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