Plan de medios digitales para el impulso de ventas de afiliaciones en la Cámara Inmobiliaria Peruana

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El presente trabajo desarrolla un plan estratégico de medios digitales para impulsar las ventas de afiliaciones en la Cámara Inmobiliaria Peruana, gremio líder en el sector inmobiliario del país. Se proyectó el desarrollo de la campaña en los últimos dos meses del 2024, tras identificar una oportuni...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Albujar Gaitan, Melyssa Nayelly, Cordova Huamani, Any Lizbette
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/686478
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/686478
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Para la realización de esta campaña, se diseñó una metodología, con enfoque en redes sociales y canales clave como Instagram, Facebook, TikTok, Brevo, WhatsApp Business y publicidad en Meta Ads. Asimismo, se analizó el perfil de la audiencia para adaptar los contenidos según sus preferencias y hábitos de consumo digital. Como parte de la estrategia, fue clave utilizar este momento del calendario para poder conectar con el público desde un enfoque distinto, creando una campaña que no solo llenara un vacío, sino que también sirviera como referente para futuras acciones en la misma línea. Los objetivos específicos incluyeron incrementar las ventas de afiliaciones, atraer nuevos miembros, fidelizar a los actuales y reforzar la presencia de marca en el sector. Como resultado, se obtuvo una mayor visibilidad online, un aumento del interés en los planes anuales y una mejor interacción con el contenido promocional. Esta campaña demuestra que, incluso en una industria de ticket alto como la inmobiliaria, una estrategia digital bien estructurada puede generar resultados comerciales concretos y abrir nuevas ventanas de posicionamiento estratégico en fechas poco exploradas.This paper develops a strategic digital media plan to boost the sales of affiliations in the Peruvian Real Estate Chamber, a leading guild in the country's real estate sector. The development of the campaign was projected in the last two months of 2024, after identifying a unique opportunity: differentiate themselves from traditional campaigns such as Black Friday and Cyber Monday, betting on an emotionally powerful and less saturated season for the real estate sector: Christmas and New Year's. To carry out this campaign, a methodology was designed, with a focus on social networks and key channels such as Instagram, Facebook, TikTok, Brevo, WhatsApp Business and advertising in Meta Ads. Likewise, the audience profile was analyzed to adapt the content according to their preferences and digital consumption habits. As part of the strategy, it was key to use this moment in the calendar to be able to connect with the public from a different approach, creating a campaign that would not only fill a gap, but also serve as a reference for future actions along the same lines. As a result, there was increased online visibility, increased interest in annual plans, and better interaction with promotional content. This campaign shows that, even in a high-ticket industry such as real estate, a well-structured digital strategy can generate concrete commercial results and open new windows of strateTrabajo de Suficiencia ProfesionalODS 8: Trabajo Decente y Crecimiento EconómicoODS 9: Industria, Innovación e infraestructuraODS 12: Producción y Consumo Responsablesapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCSector inmobiliarioRedes socialesMarketing digital inmobiliario1ampaña inmobiliariaReal estate sector1ocial networksReal estate digital marketingReal estate campaignhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04Plan de medios digitales para el impulso de ventas de afiliaciones en la Cámara Inmobiliaria Peruanainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y Publicidad2025-09-03T14:17:43Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional0000-0003-0174-20848740285https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322086Bernal Arredondo, Carlos AlbertoFelix Limas, Oscar Eduardo7635114675723503THUMBNAILAlbujar_GM.pdf.jpgAlbujar_GM.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg31817https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686478/12/Albujar_GM.pdf.jpg6fc74767578d0e49fd3c56130996f7eaMD512falseAlbujar_GM_Usoinformación.pdf.jpgAlbujar_GM_Usoinformación.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg68598https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686478/13/Albujar_GM_Usoinformaci%c3%b3n.pdf.jpg451af987ea618ab9310fc88d08e2f2faMD513falseAlbujar_GM_Reportesimilitud.pdf.jpgAlbujar_GM_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg13486https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686478/14/Albujar_GM_Reportesimilitud.pdf.jpgdf529546c487cb79a14717b55dc4f0f6MD514falseAlbujar_GM_Autorizaciónpublicación.pdf.jpgAlbujar_GM_Autorizaciónpublicación.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg58795https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686478/15/Albujar_GM_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdf.jpg56a20e313247ea08929e0120c2b3b40fMD515falseAlbujar_GM_Actasimilitud.pdf.jpgAlbujar_GM_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg31066https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686478/16/Albujar_GM_Actasimilitud.pdf.jpgc99d342b76106e110dadd8538d1fd1b7MD516falseCONVERTED2_3991312TEXTAlbujar_GM.pdf.txtAlbujar_GM.pdf.txtExtracted texttext/plain92820https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686478/7/Albujar_GM.pdf.txt7d673e8e602a084d95cc1485e5cea303MD57falseAlbujar_GM_Usoinformación.pdf.txtAlbujar_GM_Usoinformación.pdf.txtExtracted texttext/plain1346https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686478/8/Albujar_GM_Usoinformaci%c3%b3n.pdf.txtfe6a6e66de5de67470aa24f581b209baMD58falseAlbujar_GM_Reportesimilitud.pdf.txtAlbujar_GM_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1212https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686478/9/Albujar_GM_Reportesimilitud.pdf.txt933fe1b5c2c063fbd1f05d7d7c30320aMD59falseAlbujar_GM_Autorizaciónpublicación.pdf.txtAlbujar_GM_Autorizaciónpublicación.pdf.txtExtracted texttext/plain4228https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686478/10/Albujar_GM_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdf.txt3aeb3a9f44040aca1013652be3e98cd9MD510falseAlbujar_GM_Actasimilitud.pdf.txtAlbujar_GM_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain975https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686478/11/Albujar_GM_Actasimilitud.pdf.txt775567514c2e4ce2622e5447ab28cb29MD511falseORIGINALAlbujar_GM.pdfAlbujar_GM.pdfapplication/pdf1662879https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686478/1/Albujar_GM.pdf72078362a98220483561c3211aedd4ffMD51trueAlbujar_GM.docxAlbujar_GM.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document1061790https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686478/2/Albujar_GM.docx476ec523c555cebab7acb53a11f3b042MD52falseAlbujar_GM_Usoinformación.pdfAlbujar_GM_Usoinformación.pdfapplication/pdf183749https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686478/3/Albujar_GM_Usoinformaci%c3%b3n.pdfe9b2ee4684ce7e49ba05d176853165f9MD53falseAlbujar_GM_Reportesimilitud.pdfAlbujar_GM_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf8729469https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686478/4/Albujar_GM_Reportesimilitud.pdf1fe0762f87c9f159b85c05251a305d69MD54falseAlbujar_GM_Autorizaciónpublicación.pdfAlbujar_GM_Autorizaciónpublicación.pdfapplication/pdf315390https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686478/5/Albujar_GM_Autorizaci%c3%b3npublicaci%c3%b3n.pdfb28419b0def1c6384088c94bf3e50906MD55falseAlbujar_GM_Actasimilitud.pdfAlbujar_GM_Actasimilitud.pdfapplication/pdf339947https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/686478/6/Albujar_GM_Actasimilitud.pdfeee1e9a6bacfe3412a9d00e82c8f1decMD56false10757/686478oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6864782025-09-12 02:52:46.911Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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