Marketing digital y el posicionamiento de marca en una empresa del sector periodístico de Chincha - 2022

• Autor: Quispe Quispe, Mayra Elizabeth
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/8162
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/8162
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Comunicación digital; Posicionamiento de marca (Marketing); Gestión de marca (Marketing); Periodismo; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Los cambios generacionales y el avance tecnológico causaron que los medios informativos entren en un constante ciclo de actualización digital, mientras que aquellos que no lo hacen se rezagan y [se] ven destinados a reducir su cuota de mercado y perder ingresos periódicamente, y en ese contexto la presente investigación se ha propuesto determinar el nivel de relación entre el posicionamiento de marca y el marketing digital en una empresa del sector periodístico. La metodología fue de tipo descriptiva, enfoque cuantitativo, diseño no experimental y alcance correlacional; considerando una muestra conformada por 100 lectores frecuentes del diario a quienes se aplicó un instrumento validado de 32 ítems, utilizando la escala de Likert. Los resultados presentaron que existe cierta paridad entre hombres (55%) y mujeres (45%) que leen el diario, además el público principal se encuentra entre los 31 a 50 años (74%) y la red social más consumida es Facebook (81%). La comprobación de hipótesis se realizó a través de la prueba Rho de Spearman, la cual concluye que el marketing digital tiene una relación positiva moderada (r=0.505**) con el posicionamiento de marca de la empresa durante el año 2022, además de comprobarse la significancia de esta relación (p<0.05). Es necesario actualizar completamente el plan de marketing digital haciendo énfasis en cambiar la comunicación (54%) y publicidad (43%) del diario en redes sociales, principalmente por Facebook; así mismo trabajar para lograr un cambio de marca la tradicional a una más amigable y ágil en redes.