Marketing mix y posicionamiento de marca de un centro médico, Lambayeque 2024

Descripción del Articulo

El estudio buscó aportar al ODS 8 específicamente la meta uno para mantener un incremento económico por persona y de un PBI de aproximadamente el 7% anual, en la meta 3.4 para garantizar una vida sana, promoviendo el bienestar para todos en todas las edades y con ello reducir en un tercio la mortali...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Ramos Chávez, Tula del Milagro
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Cesar Vallejo
Repositorio:UCV-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/161863
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description El estudio buscó aportar al ODS 8 específicamente la meta uno para mantener un incremento económico por persona y de un PBI de aproximadamente el 7% anual, en la meta 3.4 para garantizar una vida sana, promoviendo el bienestar para todos en todas las edades y con ello reducir en un tercio la mortalidad y en la meta 9.4 para modernizar la infraestructura y reconvertir industrias sostenibles, empleando los recursos con una mejor eficacia, planteando como objetivo general determinar la relación entre el marketing mix y posicionamiento de marca de un centro médico, Lambayeque 2024; con una metodología básica, cuantitativa, no experimental de corte transversal, correlacional, con una muestra de 50 clientes recurrentes, hallando una correlación del marketing mix con los atributos, identidad de marca y diferenciación con un Rho=0.790; Rho=0.860; Rho=0.739 respectivamente; logrando concluir que existe una relación positiva muy alta y significativa entre el marketing mix y el posicionamiento de marca, debido a que el uso efectivo de las 8P’s en el sector salud repercuten de manera directa en la construcción de la posición de marca del centro médico de estudio, existiendo la necesidad seguir implementando estrategias de marketing mix para mantener y mejorar el posicionamiento alcanzado.
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Facultad de Ciencias EmpresarialesMaestra en Administración de Negocios – MBA4115452016591256https://orcid.org/0000-0001-8100-5054https://orcid.org/0000-0002-2925-446472635726413207Montenegro Lopez, Moises EliasAguedo Muñoz, Hellen JenniferMendoza Banda, Tania Yaselyhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestrohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisORIGINALRamos_CHTDM-SD.pdfRamos_CHTDM-SD.pdfapplication/pdf5491628https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161863/1/Ramos_CHTDM-SD.pdf603052dfcf96a6498e421b919f62bbefMD51Ramos_CHTDM-IT.pdfRamos_CHTDM-IT.pdfapplication/pdf4662172https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161863/2/Ramos_CHTDM-IT.pdf7eb0e4bbf1fb9decec18bb4cebc556abMD52Ramos_CHTDM.pdfRamos_CHTDM.pdfapplication/pdf5496237https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161863/3/Ramos_CHTDM.pdfaa82d2728c4164e99df8f37fcc8fb115MD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161863/4/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD54TEXTRamos_CHTDM-SD.pdf.txtRamos_CHTDM-SD.pdf.txtExtracted texttext/plain91271https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161863/5/Ramos_CHTDM-SD.pdf.txtdca1dd34b6ebee69c8983b5b2420d8d6MD55Ramos_CHTDM-IT.pdf.txtRamos_CHTDM-IT.pdf.txtExtracted texttext/plain1910https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161863/7/Ramos_CHTDM-IT.pdf.txtfa21fa72bacddc1e412326feddbe63cdMD57Ramos_CHTDM.pdf.txtRamos_CHTDM.pdf.txtExtracted texttext/plain93445https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161863/9/Ramos_CHTDM.pdf.txt9443a77c813c33bd8df51f51e9cab37bMD59THUMBNAILRamos_CHTDM-SD.pdf.jpgRamos_CHTDM-SD.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5319https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161863/6/Ramos_CHTDM-SD.pdf.jpg0635e7a22c2829d1995464b707c4a0d7MD56Ramos_CHTDM-IT.pdf.jpgRamos_CHTDM-IT.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3924https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161863/8/Ramos_CHTDM-IT.pdf.jpg552d6b8c4cff8fee63453b3579f795d4MD58Ramos_CHTDM.pdf.jpgRamos_CHTDM.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5319https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/161863/10/Ramos_CHTDM.pdf.jpg0635e7a22c2829d1995464b707c4a0d7MD51020.500.12692/161863oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/1618632025-03-05 22:15:26.487Repositorio de la Universidad César Vallejorepositorio@ucv.edu.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