El marketing de contenido y su relación con la decisión de compra de los clientes de la empresa Daita, Piura, 2023

• Autores: Quiroz Marquez, Susana Maria, Saldarriaga Bardales, Ariana Scarlet
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/141595
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/141595
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing de contenidos; Decisión de compra; Clientes; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00

La aparición de la pandemia relacionada con el Covid-19 ha generado una serie de transformaciones en la sociedad, especialmente en el comportamiento de los consumidores, lo que ha planteado desafíos inéditos para las empresas. En este contexto, el objetivo general de esta investigación fue; determinar qué relación existe entre el marketing de contenido y la decisión de compra de los clientes de la empresa Daita Piura,2023. Además, se establecieron cinco objetivos específicos: 1-5). Determinar la relación entre las redes sociales de contenido, estrategia de contenido, tipología de contenido, presentación de contenido, valor del contenido y la decisión de compra de los clientes de la empresa Daita Piura,2023. La metodología utilizada fue de tipo aplica-correlacional-descriptiva, con una muestra de 365 personas, el instrumento aplicado fue la encuesta, instrumento validado previamente mediante el análisis de expertos especializados en el tema de estudio. Como resultado se obtuvo según el coeficiente de Spearman que existe una correlación positiva moderada (,537**) entre el marketing de contenido y la decisión de compra de los clientes de la empresa Daita Piura,2023. Aceptando la hipótesis alterna concluyendo que EXISTE una relación significativa entre el marketing de contenido y la decisión de compra de los clientes de la empresa Daita, Piura,2023.