Relación entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento de una ONG en Chiclayo 2021

• Autores: Puicón Guevara, Manuela Ángela, Salcedo Gavidia, Denisse Jeraldine
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/118442
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/118442
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing digital; Posicionamiento de marca; Estrategias de marketing; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00

La investigación se desarrolló con el propósito de brindar información sobre el posicionamiento que tiene la ONG PRODEPECOR en la ciudad de Chiclayo, con las distintas estrategias en base al Marketing digital y así al ONG esta manera pueda mejorar su imagen. La investigación tuvo como objetivo determinar la relación que existe entre las estrategias del marketing digital con el posicionamiento de una ONG en Chiclayo, 2021; la metodología fue de tipo aplicado, no experimental, correlacional, enfoque cuantitativo y con escala de medición cuantitativo. De acuerdo a las estrategias del marketing digital y posicionamiento de una ONG, se obtuvo un Rho de Spearman de 0.718 correlación positiva baja, así mismo una significancia bilateral (p-valor) 0.052 mayor a 0.05. Por lo tanto, no hay relación entre las estrategias del marketing digital con el posicionamiento de marca de la ONG. Además, se concluyó que el 54% de los encuestados casi nunca creen en la calidad de información que le ponen por medio de la red social Facebook. Dicha información fue de utilidad, ya que las empresas deben tener una percepción favorable al manejo de las diferentes estrategias del Marketing digital y al posicionamiento de sus marcas.