Marketing de redes sociales y su influencia en el comportamiento del consumidor en una microempresa panadera, Lima 2024

Descripción del Articulo

La presente investigación se manejó en base a los lineamientos de los Objetivos de desarrollo sostenible, tales como el crecimiento económico, la innovación en el sector tecnológico, así como la reducción de las desigualdades. Se tuvo como objetivo principal analizar el marketing de redes sociales y...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Flores Paredes, Luiggi Camilo
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Cesar Vallejo
Repositorio:UCV-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/165500
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Materia:Marketing digital
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description La presente investigación se manejó en base a los lineamientos de los Objetivos de desarrollo sostenible, tales como el crecimiento económico, la innovación en el sector tecnológico, así como la reducción de las desigualdades. Se tuvo como objetivo principal analizar el marketing de redes sociales y su influencia con el comportamiento del consumidor en una microempresa panadera, Lima 2024. El tipo de investigación fue de tipo aplicada, de diseño no experimental, con enfoque cuantitativo y nivel explicativo. Como instrumento se utilizaron los cuestionarios, uno por cada variable. Así mismo, mediante la regresión ordinal se pudo determinar la influencia del marketing de redes sociales sobre el comportamiento del consumidor utilizando el estadístico de Nagelkerke al 26% y la sig. = <,001 y la conclusión demostró la influencia de la variable marketing de redes sociales sobre el comportamiento del consumidor.
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Así mismo, mediante la regresión ordinal se pudo determinar la influencia del marketing de redes sociales sobre el comportamiento del consumidor utilizando el estadístico de Nagelkerke al 26% y la sig. = <,001 y la conclusión demostró la influencia de la variable marketing de redes sociales sobre el comportamiento del consumidor.Lima NortePrograma Académico de Maestría en Administración de Negocios - MBAModelos y Herramientas GerencialesDesarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.Desarrollo económico, empleo y emprendimientoTrabajo decente y crecimiento económicoA DISTANCIAapplication/pdfspaUniversidad César VallejoPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Repositorio Institucional - UCVUniversidad César Vallejoreponame:UCV-Institucionalinstname:Universidad Cesar Vallejoinstacron:UCVMarketing digitalPosicionamientoPublicidadSegmentaciónhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Marketing de redes sociales y su influencia en el comportamiento del consumidor en una microempresa panadera, Lima 2024info:eu-repo/semantics/masterThesisSUNEDUMaestría en Administración de Negocios - MBAUniversidad César Vallejo. Facultad de Ciencias EmpresarialesMaestro en Administración de Negocios - MBA0921707843328988https://orcid.org/0000-0002-8613-1882https://orcid.org/0000-0003-2325-957974153765413207Chavez Mayta, Robert WillieRondon Vargas, FreddyRobladillo Bravo, Liz Maribelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestrohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisORIGINALFlores_PLC-SD.pdfFlores_PLC-SD.pdfapplication/pdf875362https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/165500/1/Flores_PLC-SD.pdfb05ec0d828de4d7c9586577063ca2332MD51Flores_PLC-IT.pdfFlores_PLC-IT.pdfapplication/pdf5764790https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/165500/2/Flores_PLC-IT.pdf8e009b644051067fe799b9d65b2ef7c8MD52Flores_PLC.pdfFlores_PLC.pdfapplication/pdf1485187https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/165500/3/Flores_PLC.pdf7288d3fc59b6412a9be8d54ebcc1b05aMD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/165500/4/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD54TEXTFlores_PLC-SD.pdf.txtFlores_PLC-SD.pdf.txtExtracted texttext/plain84991https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/165500/5/Flores_PLC-SD.pdf.txt2b47a5954d8f2b24cf4885f4510a90a9MD55Flores_PLC-IT.pdf.txtFlores_PLC-IT.pdf.txtExtracted texttext/plain2435https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/165500/7/Flores_PLC-IT.pdf.txt894b3dd699a6756e781ff2128d828b38MD57Flores_PLC.pdf.txtFlores_PLC.pdf.txtExtracted texttext/plain124866https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/165500/9/Flores_PLC.pdf.txtaccfaf6dcc28d834addd79732a8bffb3MD59THUMBNAILFlores_PLC-SD.pdf.jpgFlores_PLC-SD.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4746https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/165500/6/Flores_PLC-SD.pdf.jpgbc8e1d6aa0f465d157e329f5701acc5eMD56Flores_PLC-IT.pdf.jpgFlores_PLC-IT.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4456https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/165500/8/Flores_PLC-IT.pdf.jpgafade0ea5d4ebc2dc9d67eccc635bc55MD58Flores_PLC.pdf.jpgFlores_PLC.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4746https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/165500/10/Flores_PLC.pdf.jpgbc8e1d6aa0f465d157e329f5701acc5eMD51020.500.12692/165500oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/1655002025-05-27 22:30:42.725Repositorio de la Universidad César Vallejorepositorio@ucv.edu.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