Marketing sensorial y decisión de compra de los consumidores de una cadena de tiendas comerciales de Piura, 2024

• Autores: Moran Manrique, Gustavo Adolfo, Rivas Quezada, Luz Nayeli
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/160503
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/160503
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing sensorial; Captación de clientes; Decisión de compra; Sentidos de los clientes; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Esta investigación se alinea con el ODS 8, promoviendo el crecimiento económico inclusivo y sostenible. Así también, se ha cumplido con el objetivo general basado en evaluar la relación entre el marketing sensorial y la decisión de compra de los consumidores de una cadena de tiendas comerciales de Piura, 2024. Mientras que el método ha sido aplicada y cuantitativa con un diseño no experimental y transversal, de alcance correlacional. En tanto, la población estuvo representada por 187,926 habitantes y la muestra por 383 clientes potenciales a quienes se le aplicó una encuesta. Los resultados determinaron que existe una correlación muy alta entre las variables marketing sensorial y la decisión de compra de los consumidores, debido al método de Spearman (r=0.969, p<0.01). Se concluyó, que la decisión de compra en los clientes potenciales, estaría asociado con los estímulos de sus sentidos a través de la vista, oído, olfato, gusto y tacto, creando así una experiencia de compra memorable.