Estrategias de posicionamiento de marca y comportamiento del consumidor de Mianthu Cosmética Natural, Sullana 2022

• Autores: Domador Mendoza, Ángel Javier, Quevedo Zúñiga, Carlos Mario
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/98519
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/98519
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Posicionamiento; Comportamiento del consumidor; Marketing; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación titulada Estrategias de posicionamiento de marca y comportamiento del consumidor de Mianthu cosmética natural, Sullana 2022. tuvo como objetivo general determinar la relación existente entre el posicionamiento de la marca y el comportamiento del consumidor de Mianthu Cosmética Natural, Sullana 2022. La metodología de investigación utilizada fue de tipo aplicado, con un diseño de investigación no experimental y transversal, de enfoque mixto. Se utilizaron como técnicas de recojo de datos: la encuesta y la entrevista. Se empleó como instrumento al cuestionario y la guía de entrevista. En el resultado del estudio, se demostró que existe una relación directa entre el posicionamiento de la marca y el comportamiento del consumidor de Mianthu Cosmética Natural, Sullana 2022. Además, que el posicionamiento de la marca junto con el comportamiento del consumidor resulta ser fundamentales y responden de forma favorable en los resultados obtenido en el estudio de la organización. finalmente se concluye, que existe una correlación directa significativa r=0. 396 con el comportamiento del consumidor objeto de estudio (P=0,000. <0.05), Por lo tanto, el comportamiento del consumidor se relaciona de manera significativa con las estrategias de posicionamiento de marca.