Aplicación de conceptos del comportamiento del consumidor al marketing digital de galletas Casino

Descripción del Articulo

El acceso al texto completo de la tesis estará habilitado el 17 de octubre de 2026, por expresa disposición del autor.
Detalles Bibliográficos
Autor: Vidaurre De La Rosa, Sebastian
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/21693
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12724/21693
Nivel de acceso:acceso embargado
Materia:Comportamiento del consumidor
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Galletas
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A pesar de tener altos puntajes en conocimiento y relevancia en un estudio de Brand Asset Value de 2022, Casino presentaba bajas tasas de diferenciación y afinidad. La investigación analiza cómo el comportamiento del consumidor y la cultura influyen en la percepción de marca, y la importancia de conectar con la Generación Z alineándose con sus valores e intereses, como el K-pop, los videojuegos y los memes. El proyecto implementó un enfoque de Trend Hunting y un modelo de gobernanza ágil, en colaboración con VML y Alicorp, lo que permitió a la marca reaccionar rápidamente a las tendencias culturales y desarrollar contenido auténtico y atractivo. Los resultados demuestran el impacto positivo de alinear la estrategia de una marca con la cultura y el comportamiento del consumidor, especialmente en el ámbito digital.This thesis explores the case of Casino, an Alicorp cookie brand with over 35 years of market presence, which faced identity challenges and a weakened emotional connection with consumers, particularly Generation Z. Despite high awareness and relevance scores in a 2022 Brand Asset Value study, Casino struggled with low differentiation and affinity. The research delves into how consumer behavior and culture influence brand perception and the importance of connecting with Generation Z by aligning with their values and interests, such as K-pop, gaming, and memes. The project utilized a Trend Hunting approach and an agile governance model, implemented in collaboration within VML and Alicorp. This enabled the brand to react swiftly to cultural trends and develop authentic, engaging content. The findings demonstrate the positive impact of aligning a brand’s strategy with consumer culture and behavior, particularly in the digital realm.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccessRepositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMAComportamiento del consumidorMarketing en InternetGalletasGeneración ZLealtad a la marcaDiferenciación del productohttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Aplicación de conceptos del comportamiento del consumidor al marketing digital de galletas CasinoApplied consumer behavior concepts to the digital marketing strategy of the cookie brand Casinoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalSUNEDUTítulo ProfesionalMarketingUniversidad de Lima. Facultad de Ciencias Empresariales y EconómicasLicenciado en Marketinghttps://orcid.org/0009-0002-6530-87114056184541402672923588https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalFegale Gómez, Paola MaríaMiranda Llosa, María FePenny de Armero, Rafaelhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional5205 – 1.a1OITHUMBNAILVidaurre_resumen.pdf.jpgVidaurre_resumen.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10196https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21693/15/Vidaurre_resumen.pdf.jpgbfa48b2b0f24523060dfbe006c014400MD515T018_72923588_T.pdf.jpgT018_72923588_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10196https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21693/8/T018_72923588_T.pdf.jpgbfa48b2b0f24523060dfbe006c014400MD58FA_72922358.pdf.jpgFA_72922358.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4565https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21693/10/FA_72922358.pdf.jpg9c3ef019ef497379ae5c81f3bed97e81MD51020153435 VIDAURRE DE LA ROSA , SEBASTIAN.pdf.jpg20153435 VIDAURRE DE LA ROSA , SEBASTIAN.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10520https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21693/12/20153435%20VIDAURRE%20DE%20LA%20ROSA%20%2c%20SEBASTIAN.pdf.jpg5148c487b38a8a00d0b825bb1a89ef8bMD512ORIGINALVidaurre_resumen.pdfVidaurre_resumen.pdfTrabajo_Resumenapplication/pdf1175399https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21693/13/Vidaurre_resumen.pdf6218888a299c3451a3c2a8e06b08457bMD513T018_72923588_T.pdfT018_72923588_T.pdfTrabajoapplication/pdf2579351https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21693/2/T018_72923588_T.pdfa8082b7cfb49fa2fd3f6d486a1c9dea9MD52FA_72922358.pdfFA_72922358.pdfAutorizaciónapplication/pdf134073https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21693/3/FA_72922358.pdf94e37736e66f87bcedc4b57114c95787MD5320153435 VIDAURRE DE LA ROSA , SEBASTIAN.pdf20153435 VIDAURRE DE LA ROSA , SEBASTIAN.pdfReporte de similitudapplication/pdf3051559https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21693/4/20153435%20VIDAURRE%20DE%20LA%20ROSA%20%2c%20SEBASTIAN.pdfdbc84aaa3a78064242bbd66da9ec75a2MD54TEXTVidaurre_resumen.pdf.txtVidaurre_resumen.pdf.txtExtracted texttext/plain8612https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21693/14/Vidaurre_resumen.pdf.txt291752591fb3446aa0d3180c43ba1367MD514T018_72923588_T.pdf.txtT018_72923588_T.pdf.txtExtracted texttext/plain53033https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21693/7/T018_72923588_T.pdf.txt86e696522a31748491e05b3605a4785fMD57FA_72922358.pdf.txtFA_72922358.pdf.txtExtracted texttext/plain3https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21693/9/FA_72922358.pdf.txt2228e977ebea8966e27929f43e39cb67MD5920153435 VIDAURRE DE LA ROSA , SEBASTIAN.pdf.txt20153435 VIDAURRE DE LA ROSA , SEBASTIAN.pdf.txtExtracted texttext/plain60016https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21693/11/20153435%20VIDAURRE%20DE%20LA%20ROSA%20%2c%20SEBASTIAN.pdf.txtf15019e945710eedf4c8d7f60be795caMD51120.500.12724/21693oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/216932025-09-25 15:19:44.739Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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