Campaña de lanzamiento y mantenimiento para los condominios “Villa de Atletas”

Descripción del Articulo

El presente trabajo tiene como finalidad presentar la campaña de lanzamiento y mantenimiento del proyecto de Condominios “Villa de Atletas” el cual empezará la venta de departamentos en enero del 2020. Se realizó en principio un análisis del Macroentorno, del público objetivo y la competencia. Poste...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Cadillo Rojo, Brenda Solange, Luis Retuerto, Laura Katherine
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2019
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/10018
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12724/10018
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description El presente trabajo tiene como finalidad presentar la campaña de lanzamiento y mantenimiento del proyecto de Condominios “Villa de Atletas” el cual empezará la venta de departamentos en enero del 2020. Se realizó en principio un análisis del Macroentorno, del público objetivo y la competencia. Posteriormente, se elaboró la imagen de marca en el cual se hizo la creación del logotipo y su respectivo manual de identidad corporativa. Se halló que el insight en nuestro publico objetivo es: “Necesito encontrar una nueva vivienda para mi realización familiar, que su precio no sea muy alto pero que tenga todas las comodidades”. Bajo este concepto se desarrolló la idea de marca para toda la campaña. Finalmente, la estrategia de medios que se trabajó ha sido tanto en medios offline como online con el fin de lograr los objetivos de comunicación: Dar a conocer el proyecto y sus características, motivar al target a adquirir uno de los departamentos y comunicar al target acerca de las modalidades de financiamiento a través del programa Mivivienda.
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Se halló que el insight en nuestro publico objetivo es: “Necesito encontrar una nueva vivienda para mi realización familiar, que su precio no sea muy alto pero que tenga todas las comodidades”. Bajo este concepto se desarrolló la idea de marca para toda la campaña. Finalmente, la estrategia de medios que se trabajó ha sido tanto en medios offline como online con el fin de lograr los objetivos de comunicación: Dar a conocer el proyecto y sus características, motivar al target a adquirir uno de los departamentos y comunicar al target acerca de las modalidades de financiamiento a través del programa Mivivienda.Trabajo de suficiencia profesionalapplication/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMACampañas publicitariasViviendasPublicidadIdentida corporativahttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Campaña de lanzamiento y mantenimiento para los condominios “Villa de Atletas”info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalSUNEDUTítulo ProfesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de Comunicación. 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