Campaña de comunicación integral para la venta del Condominio Villa de Atletas: “disfruta de grandes momentos”

• Autores: Calderón Cárdenas, Fiorella, León Ruiz, Carla Almendra
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/9593
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/9593; http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/9593
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Empresas inmobiliarias; Vivienda; Advertising campaigns; Real estate business; Housing; Campañas publicitarias; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente trabajo tiene como principal objetivo lograr la venta del 100% de los departamentos de la Villa de Atletas, ubicado en Villa El Salvador, que inicialmente fue construido para el hospedaje e integración de deportistas nacionales e internacionales que participaron en los Juegos Lima 2019, realizado por primera vez en Perú. Este proyecto se vendería únicamente a través del programa social Mivivienda, con la certificación de Mivivienda Verde, a adultos jóvenes entre 28-35 años de los NSE C y D que anhelan adquirir una vivienda propia. Para ello se desarrolló una campaña de comunicación integral 360º que diera a conocer las características del proyecto y modalidades de financiamiento, utilizando principalmente medios tradicionales y, en menor proporción, medios digitales, obteniendo una convergencia de medios. Se analizó el entorno, el sector inmobiliario, la competencia y nuestro público objetivo para desarrollar la propuesta comunicacional, la identidad corporativa del condominio y el concepto de “gratos momentos”.