El neuromarketing y su impacto en la intención de compra de jóvenes centennials de Lima moderna en cadenas de tiendas por conveniencia

Descripción del Articulo

Este estudio de investigación analizará el impacto del neuromarketing en la intención de compra de los jóvenes centennials en las tiendas de conveniencia de Lima Moderna, solo en formato de tiendas físicas. Asimismo, se tomaron como variables la emoción, la memoria y la atención con la finalidad de...

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Detalles Bibliográficos
Autor: Olivas Abdel Hamid, Yamille
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/21302
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Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Neuromarketing
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description Este estudio de investigación analizará el impacto del neuromarketing en la intención de compra de los jóvenes centennials en las tiendas de conveniencia de Lima Moderna, solo en formato de tiendas físicas. Asimismo, se tomaron como variables la emoción, la memoria y la atención con la finalidad de analizar cómo es que el neuromarketing afecta estas variables en los consumidores. Como metodología de investigación se realizaron encuestas y entrevistas a consumidores para entender si realmente estas afectan su decisión de compra y si es así, de qué forma afecta. Por otro lado, los resultados fueron procesados por SPSS y, posteriormente, analizados para obtener las conclusiones de la investigación. Finalmente, podemos concluir que las tres variables sí afectan la decisión de compra y deben ser analizadas para ser consideradas al desarrollar estrategias en el punto de venta (PDV).
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Como metodología de investigación se realizaron encuestas y entrevistas a consumidores para entender si realmente estas afectan su decisión de compra y si es así, de qué forma afecta. Por otro lado, los resultados fueron procesados por SPSS y, posteriormente, analizados para obtener las conclusiones de la investigación. Finalmente, podemos concluir que las tres variables sí afectan la decisión de compra y deben ser analizadas para ser consideradas al desarrollar estrategias en el punto de venta (PDV).This research study will analyze the impact of neuromarketing on the purchase intention of young centennials in convenience stores in Modern Lima, only in physical stores. Additionally, emotion, memory, and attention were taken as variables in order to examine how neuromarketing affects these variables in consumers. As a research methodology, surveys and interviews were conducted with consumers to understand whether these variables truly affect their purchase decision and, if so, how they do so. On the other hand, the results were processed using SPSS and subsequently analyzed to draw conclusions from the research. Finally, we can conclude that all three variables do indeed influence the purchase decision and should be considered when developing strategies at the point of sale (POS).application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMANeuromarketingComportamiento del consumidorTiendas de convenienciaJóveneshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04El neuromarketing y su impacto en la intención de compra de jóvenes centennials de Lima moderna en cadenas de tiendas por convenienciaNeuromarketing and its impact on the purchase intent of young centennials in modern lima in convenience store chains.info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesisSUNEDUTítulo ProfesionalMarketingUniversidad de Lima. Facultad de Ciencias Empresariales y EconómicasLicenciado en Marketinghttps://orcid.org/0000-0002-1955-44710823958441402674156470https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalCarrillo Guerrero, Ricardo CarlosLama Cabieses, Marco StefanoMatto Cáceres, Alberto Enrique Jesúshttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis5205 – 3.h4009THUMBNAILT018_74156470_T.pdf.jpgT018_74156470_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg12426https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21302/5/T018_74156470_T.pdf.jpg60998542ef7a60cea0a2934d2dd4372bMD55FA_74156470.pdf.jpgFA_74156470.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4565https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21302/7/FA_74156470.pdf.jpg9c3ef019ef497379ae5c81f3bed97e81MD5720191431 OLIVAS ABDEL HAMID, YAMILLE.pdf.jpg20191431 OLIVAS ABDEL HAMID, YAMILLE.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8023https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21302/9/20191431%20OLIVAS%20ABDEL%20HAMID%2c%20YAMILLE.pdf.jpg7dad913d2a29cfae616a7ca2fe5a109cMD59ORIGINALT018_74156470_T.pdfT018_74156470_T.pdfTesisapplication/pdf4345786https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21302/1/T018_74156470_T.pdf58cfa43022697c6ff903f4e0dd75afdfMD51FA_74156470.pdfFA_74156470.pdfAutorizaciónapplication/pdf136264https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21302/2/FA_74156470.pdf1f22ee8699045c33311a874fea5490d1MD5220191431 OLIVAS ABDEL HAMID, YAMILLE.pdf20191431 OLIVAS ABDEL HAMID, YAMILLE.pdfReporte de similitudapplication/pdf31044797https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21302/3/20191431%20OLIVAS%20ABDEL%20HAMID%2c%20YAMILLE.pdfcb652bd70c4f37737603b554babb63c1MD53TEXTT018_74156470_T.pdf.txtT018_74156470_T.pdf.txtExtracted texttext/plain218287https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21302/4/T018_74156470_T.pdf.txt9966873a384baf69fc576c4bdeb9570cMD54FA_74156470.pdf.txtFA_74156470.pdf.txtExtracted texttext/plain3https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21302/6/FA_74156470.pdf.txt2228e977ebea8966e27929f43e39cb67MD5620191431 OLIVAS ABDEL HAMID, YAMILLE.pdf.txt20191431 OLIVAS ABDEL HAMID, YAMILLE.pdf.txtExtracted texttext/plain7165https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21302/8/20191431%20OLIVAS%20ABDEL%20HAMID%2c%20YAMILLE.pdf.txtb176b7f45723053539d56f0cd0a365e8MD5820.500.12724/21302oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/213022025-10-09 15:28:30.142Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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