Mensajes de empoderamiento femenino en la publicidad y sus efectos en la actitud de las mujeres hacia la marca

• Autor: Defago Angulo, Nicole
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/9284
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/9284; http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/9284
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marcas comerciales; Imagen del cuerpo; Women; Trademarks; Body image; Mujeres; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Durante mucho tiempo hemos visto a la mujer representada en la publicidad de forma objetivada y sexualizada. Algunas marcas han comenzado a retar esa forma tradicional y estereotipada de representar a la mujer, mostrándonos a mujeres reales, capaces y empoderadas. Se realizó una investigación que incluyó un dos estudios, un estudio exploratorio a modo de pre-testeo y una prueba experimental (estudio principal), con el objetivo de estudiar el efecto que tiene la publicidad en la actitud de las mujeres hacia la marca cuando se le representa de manera empoderada. Con la intención de descubrir si la actitud del público femenino es más positiva frente a las marcas que presentan un mensaje de empoderamiento femenino, que frente a aquellas marcas que muestran una imagen femenina estereotipada, se profundizó en los efectos que tienen ambos tipos de publicidad en la actitud de las mujeres hacia el anuncio y, finalmente, hacia la marca. Los resultados muestran que el anuncio que presenta un mensaje de empoderamiento tuvo efectos más positivos en la actitud hacia la marca y hacia el anuncio, que el anuncio que presenta un mensaje estereotipado. Se pudo concluir que existe un fuerte deseo en la generación femenina actual de ver un cambio en la forma en la que la mujer es representada en los medios publicitarios. También se pudo concluir que una mejor reacción de parte del público objetivo hacia el mensaje, tiene un efecto positivo en la relación del consumidor con la marca.