Construcción de marca y propuesta digital para el lanzamiento de la marca de lencería Bikini Kill

• Autores: Serpa Espino, Angella Yulissa, Ventocilla Liñan, Genesis Anthuane
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/16773
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/16773
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Publicidad en Internet; Lingerie; Trademarks; Internet advertising; Lencería; Marcas comerciales; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El siguiente proyecto es la historia de evolución de la marca de lencería Bikini Kill. El objetivo principal fue la construcción de una marca propósito cuyo concepto radica en evidenciar los nuevos roles de la mujer en el mundo moderno y el prototipado de la estrategia de campaña para su lanzamiento. Este proyecto toma como antecedentes a la marca Corashe Lencería, del cual se analizaron diversas aristas como el concepto, lineamientos gráficos y estrategia digital. Se llegó a la conclusión de que si bien la campaña de Corashe fue exitosa, esta no poseía una identidad que a largo plazo pudiese trascender en el tiempo como una marca propósito. A partir de ello, se propuso el cambio de identidad de la marca a una que vaya acorde a las necesidades reales de la mujer actual, esas que no se expusieron totalmente en Corashe. Con una personalidad más fresca y revolucionaria estamos dando origen así a Bikini Kill.