Brandering, acción colectiva y discursos: análisis de la etiqueta generación bicentenario

• Autores: Contreras Valenzuela, Romel Sergio, Carrasco Aubert, Gabriela
• Formato: objeto de conferencia
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Pontificia Universidad Católica del Perú
• Repositorio: PUCP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.pucp.edu.pe:20.500.14657/185634
• Enlace del recurso: https://repositorio.pucp.edu.pe/index/handle/123456789/185634
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Generación del Bicentenario; Identidades; Estado; Ciudadanías; Discursos; Bicentennial generation; Identities; State; Citizenships; Discourses; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.04.01

Este texto analiza la etiqueta de Generación Bicentenario, denominación que surge como producto de las protestas de noviembre del 2020 en el contexto de crisis política y agudización de la crisis económica por la pandemia por COVID-19. Para ello, se problematizan las siguientes dimensiones: 1) la branderización de la marca país, que gestiona narrativas colectivas de nuevas ciudadanías; 2) las protestas como acción colectiva, desde, la teoría de la movilización de recursos, que sugiere la emergencia de protestas al reducir los costos, y la teoría de la identidad colectiva que comprende identidades preconfiguradas articulándose para un objetivo en común; y 3) el análisis del discurso, donde la etiqueta sufre el vaciamiento y extracción de sentido desde el Estado. De esta forma, se postula que esta etiqueta fue incorporada al discurso oficial del Estado a través del Proyecto Especial Bicentenario mediante operaciones que intervinieron en la búsqueda de una comunidad que articule diversas identidades y demandas.