La gran concentración : el Poder Ejecutivo como anunciante en el Perú (2006-2018)

• Autor: Cordero Cabrera, Jaime
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Pontificia Universidad Católica del Perú
• Repositorio: PUCP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.pucp.edu.pe:20.500.14657/174528
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/20.500.12404/17873
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Poder ejecutivo--Perú; Publicidad gubernamental--Perú; Medios de comunicación masiva--Perú; Gastos públicos--Perú; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.06.00

El presente trabajo de investigación analiza, desde un enfoque primordialmente cuantitativo, la inversión publicitaria del Poder Ejecutivo peruano entre los años 2005 y 2018, un periodo que comprende cuatro gobiernos democráticamente elegidos. La evidencia recogida apunta a que el gasto en publicidad en los medios televisivos y radiales de alcance nacional se asigna de acuerdo a un criterio técnico hasta cierto punto predecible, que premia a los medios con más altos niveles de audiencia. No ocurre de similar manera en los medios impresos, los de baja circulación y los de menor alcance: en ellos persisten patrones que denotan asignación arbitraria de recursos. En general, la tendencia del Poder Ejecutivo apunta a concentrar la mayor parte de su inversión publicitaria en los más grandes conglomerados mediáticos, al margen de otros criterios enunciados en la regulación vigente.