Plan de marketing para el lanzamiento de la heladería Gelito en la ciudad de Huamanga, provincia de Ayacucho, Perú

Descripción del Articulo

El proyecto "Plan de Marketing para el Lanzamiento de la Heladería Gelito en la Ciudad de Huamanga, Provincia de Ayacucho, Perú" tiene como propósito principal diseñar una estrategia de marketing robusta y alineada a las características del mercado local. Este plan se ha desarrollado con b...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Melendez Arista, Melissa Amanda, Paredes Moran, Jose Antonio
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad del Pacífico
Repositorio:UP-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.up.edu.pe:11354/6330
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/11354/6330
Nivel de acceso:acceso abierto
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Helados--Perú--Huamanga
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description El proyecto "Plan de Marketing para el Lanzamiento de la Heladería Gelito en la Ciudad de Huamanga, Provincia de Ayacucho, Perú" tiene como propósito principal diseñar una estrategia de marketing robusta y alineada a las características del mercado local. Este plan se ha desarrollado con base en un análisis detallado del macro y microentorno, identificando las oportunidades y desafíos que enfrenta el negocio en su etapa de introducción al mercado. El análisis del macroentorno ha considerado los factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ecológicos y legales que podrían influir en el desarrollo de la heladería. Asimismo, el análisis del microentorno ha evaluado la competencia, las barreras de entrada y el comportamiento de los consumidores en la región. A partir de estos estudios, se han identificado los principales hallazgos que guiarán la propuesta de valor de Gelito, así como la estimación de la demanda potencial.
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El análisis del macroentorno ha considerado los factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ecológicos y legales que podrían influir en el desarrollo de la heladería. Asimismo, el análisis del microentorno ha evaluado la competencia, las barreras de entrada y el comportamiento de los consumidores en la región. A partir de estos estudios, se han identificado los principales hallazgos que guiarán la propuesta de valor de Gelito, así como la estimación de la demanda potencial.The project titled "Marketing Plan for the Launch of Gelito Ice Cream Shop in the City of Huamanga, Ayacucho Province, Peru" aims to design a comprehensive marketing strategy aligned with the characteristics of the local market. This plan has been developed based on a detailed analysis of the macro and microenvironment, identifying the opportunities and challenges the business may face in its initial market introduction phase. The macroenvironment analysis considered political, economic, social, technological, ecological, and legal factors that could influence the development of the ice cream shop. Likewise, the microenvironment analysis evaluated the competition, entry barriers, and consumer behavior in the region. Based on these studies, key findings have been identified to guide Gelito’s value proposition, as well as the estimation of potential demand.application/pdfspaUniversidad del PacíficoPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.esMarketing--PlanificaciónHelados--Perú--HuamangaIndustria de heladosMarketinghttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Plan de marketing para el lanzamiento de la heladería Gelito en la ciudad de Huamanga, provincia de Ayacucho, Perúinfo:eu-repo/semantics/masterThesisreponame:UP-Institucionalinstname:Universidad del Pacíficoinstacron:UPSUNEDUUniversidad del Pacífico. Escuela de PostgradoMagíster en Dirección de Marketing y Gestión ComercialDirección de Marketing y Gestión Comercial4547080228314446https://orcid.org/0000-0003-1565-360509382020414167Pennano Villanueva, CarlaDuffoo Sarmiento, Juan JoseMaguiña Aliaga, José Martínhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestrohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionORIGINALMelendez, Melissa_Trabajo de investigacion_Maestria_2024.pdfMelendez, Melissa_Trabajo de investigacion_Maestria_2024.pdfapplication/pdf2489195https://repositorio.up.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/ec891a07-4176-4671-9bab-c90653ef5890/content271c9bcf0eee3848d72ea051c2127eb8MD51Tipo de acceso_Grupo Melendez.pdfapplication/pdf334975https://repositorio.up.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/9ca133c9-38a4-4dcc-be89-25db3462a12c/content743225e0a7377be95c7b2ae5e43488acMD55Turnitin_Grupo Melendez.pdfapplication/pdf15216866https://repositorio.up.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/899f83dc-3dee-4d16-9a00-6cbaef2a5186/contenta2393a04f5d6cceebe5e0badfbd83913MD56CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8905https://repositorio.up.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/8736ba9b-6e05-4295-b9a6-959d181f8b54/content1f14487299a8a795dc379bc1df9968a0MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.up.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/24b03ba9-2fbe-4531-b44c-ff9bf72b14ec/contentbb9bdc0b3349e4284e09149f943790b4MD53THUMBNAILMelendez, Melissa_Trabajo de investigacion_Maestria_2024.pdf.jpgimage/jpeg95027https://repositorio.up.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/576e1f07-126d-42c1-bf74-059ae39b52de/content9f63e54aa632f102a9d8d187c1d880ebMD5411354/6330oai:repositorio.up.edu.pe:11354/63302025-12-18 11:27:29.928http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.esinfo:eu-repo/semantics/openAccessopen.accesshttps://repositorio.up.edu.peRepositorio Institucional de la Universidad del Pacíficorepositorio@up.edu.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Plan de marketing para el lanzamiento de la heladería Gelito en la ciudad de Huamanga, provincia de Ayacucho, Perú
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