Plan de marketing para el lanzamiento de la heladería Gelito en la ciudad de Huamanga, provincia de Ayacucho, Perú

• Autores: Melendez Arista, Melissa Amanda, Paredes Moran, Jose Antonio
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad del Pacífico
• Repositorio: UP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.up.edu.pe:11354/6330
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11354/6330
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing--Planificación; Helados--Perú--Huamanga; Industria de helados; Marketing; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El proyecto "Plan de Marketing para el Lanzamiento de la Heladería Gelito en la Ciudad de Huamanga, Provincia de Ayacucho, Perú" tiene como propósito principal diseñar una estrategia de marketing robusta y alineada a las características del mercado local. Este plan se ha desarrollado con base en un análisis detallado del macro y microentorno, identificando las oportunidades y desafíos que enfrenta el negocio en su etapa de introducción al mercado. El análisis del macroentorno ha considerado los factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ecológicos y legales que podrían influir en el desarrollo de la heladería. Asimismo, el análisis del microentorno ha evaluado la competencia, las barreras de entrada y el comportamiento de los consumidores en la región. A partir de estos estudios, se han identificado los principales hallazgos que guiarán la propuesta de valor de Gelito, así como la estimación de la demanda potencial.