El marketing social como medio de contribución en la sostenibilidad del proyecto de construcción de vida futura y emprendedora de una ONG de la ciudad de Lima, 2017

• Autor: Geronimo Benavides, Deissy Raquel
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad Privada del Norte
• Repositorio: UPN-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/21913
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11537/21913
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Administración; Marketing; Estrategias de marketing; Marketing social; Financiamiento de proyectos; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación parte de la problemática evidenciada en el trabajo empírico e informal que realizan algunas Organizaciones no gubernamentales (ONG). Ello ha ocasionado dificultades para conseguir fuentes de financiamiento para los programas que realizan, cumplir con su razón de existencia y, por ende, lograr su auto sostenibilidad. A partir de ello es que el objetivo principal de esta tesis es demostrar, a través del estudio del proyecto “Construcción de vida futura y emprendedora de una ONG de Lima, la utilidad del marketing social como una herramienta transversal que abarca todas las áreas de la organización que permite lograr la sostenibilidad de la ONG proponente y del proyecto social como tal. Para ello, se recurrió a entrevistas y encuestas, siendo esta una investigación mixta. En primer lugar, se entrevistó a la coordinadora de marketing y coordinadora del proyecto a estudiar. Dicha información sirvió como base para elaborar una encuesta aplicada a los beneficiarios directos del proyecto (estudiantes del último año de secundaria) y para elaborar una tercera guía de entrevista para los maestros (público secundario) de los estudiantes. Finalmente, se encontró que en más del 80% de estudiantes se logró cumplir con el objetivo del proyecto social en estudio: crear habilidades sociales emprendedoras y que conciban al emprendimiento como una visión de futuro para hacer realidad su proyecto de vida elaborado. Asimismo, se evidenció que la ONG ha logrado conseguir la participación voluntaria y compromiso de todos los actores participantes en el proyecto. Todo ello ha servido como carta de presentación y les ha dado la credibilidad necesaria para conseguir distintas fuentes de financiamiento.