Estrategia de internacionalización para lograr el posicionamiento de la marca “Mr. Luca’s” en el mercado Fast Food de Curitiba - Brasil, en el año 2015

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RESUMEN La presente investigación se realizó en la empresa Mr. Luca’s que se encuentra ubicada en la ciudad de Trujillo. Esta empresa comenzó con 10 trabajadores, consolidando el negocio en un lugar estratégico desde el año 2011; cuyos socios son el señor Carlos Mestanza Sarabia y Luis Cava Arbaiza....

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Mozombite Ruiz, Vivian Lucero, Neyra Oliveira, Guilherme
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2015
Institución:Universidad Privada del Norte
Repositorio:UPN-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/7997
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Materia:Internacionalización
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description RESUMEN La presente investigación se realizó en la empresa Mr. Luca’s que se encuentra ubicada en la ciudad de Trujillo. Esta empresa comenzó con 10 trabajadores, consolidando el negocio en un lugar estratégico desde el año 2011; cuyos socios son el señor Carlos Mestanza Sarabia y Luis Cava Arbaiza. Se fundó con el fin de desarrollar una idea de negocios y oportunidad de trabajo. Habiendo cumplido con el objetivo trazado, la empresa ha propuesto poder desarrollar su concepto de producto para lograr así su franquiciamiento, por lo que se realizó un análisis la cual permitió identificar qué factores claves deben seguir utilizando; la temática peruana de imagen como producto en la variedad de sus sándwiches y en la cultura de sus sabores. Para la presente investigación se empleó un diseño Correlacional, puesto que se recolectaron datos esenciales para el estudio; además se aplicó encuestas y entrevistas para la realización de las mismas. Al analizar los resultados, interpretamos de manera cuantitativa que el concepto y temática de la marca son muy aceptados por la población de Curitiba – Brasil aunque por otro lado la empresa enfrentaría una limitación ya que el público no es fácil grabarse el nombre, la cual podría dificultar el posicionamiento; es por eso que en esta investigación se proponen algunas estrategias que ayudarán a la empresa a lograr franquiciarse.
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Habiendo cumplido con el objetivo trazado, la empresa ha propuesto poder desarrollar su concepto de producto para lograr así su franquiciamiento, por lo que se realizó un análisis la cual permitió identificar qué factores claves deben seguir utilizando; la temática peruana de imagen como producto en la variedad de sus sándwiches y en la cultura de sus sabores. Para la presente investigación se empleó un diseño Correlacional, puesto que se recolectaron datos esenciales para el estudio; además se aplicó encuestas y entrevistas para la realización de las mismas. Al analizar los resultados, interpretamos de manera cuantitativa que el concepto y temática de la marca son muy aceptados por la población de Curitiba – Brasil aunque por otro lado la empresa enfrentaría una limitación ya que el público no es fácil grabarse el nombre, la cual podría dificultar el posicionamiento; es por eso que en esta investigación se proponen algunas estrategias que ayudarán a la empresa a lograr franquiciarse.ABSTRACT The following investigation was made about the company “Mr. Luca’s” that is established in Trujillo. This company started with 10 workers, having a strategic place since 2011; whose owners are Carlos Mestanza and Luis Cava Arbaiza. The company was founded with the goal of develop a great business opportunity and a great place to work. After accomplished their goal, the company propose to develop their concept to franchise, that’s why an analysis was made and it permitted identify which key factors should be keep doing; the traditional Peruvian theme as their image to the public as their variety of sandwiches and their variety of flavors. For the following investigation was used an transactional design, because was only collected essential data for the investigation; in addition polls and interviews were made to get the data. During the data’s analysis, the results were interpreted in a quantitative way. And we could see that the concept and the theme of the brand were well accepted by the Curitiba’s population, but, in the other hand, the company would have some difficulties because the population would not memorize the name of the company and making harder to get a market position, that’s why in this investigation there are some proposals about strategies that would help to franchise.TesisTrujillo El Molinoapplication/pdfapplication/mswordspaUniversidad Privada del NortePEinfo:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Estados Unidos de Américahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/Universidad Privada del NorteRepositorio Institucional - UPNreponame:UPN-Institucionalinstname:Universidad Privada del Norteinstacron:UPNInternacionalizaciónPosicionamientoMarcashttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Estrategia de internacionalización para lograr el posicionamiento de la marca “Mr. Luca’s” en el mercado Fast Food de Curitiba - Brasil, en el año 2015info:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUUniversidad Privada del Norte. Facultad de NegociosTítulo ProfesionalAdministración y Negocios InternacionalesLicenciado en Administración y Negocios InternacionalesPregrado43277410https://orcid.org/0000-0002-1433-47527148205172711812413316Zelada Zegarra, AlbertoRodríguez Castillo, María SoledadRodríguez Palacios, José Antoniohttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisTEXTNeyra Oliveira, Guilherme - Mozombite Ruiz, Viviana Lucero.pdf.txtNeyra Oliveira, Guilherme - Mozombite Ruiz, Viviana Lucero.pdf.txtExtracted texttext/plain152374https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/7997/7/Neyra%20Oliveira%2c%20Guilherme%20-%20Mozombite%20Ruiz%2c%20Viviana%20Lucero.pdf.txt414822cb6370a388972a763d59642757MD57Autorizacion_Mozombite Ruiz, Vivian Lucero.pdf.txtAutorizacion_Mozombite Ruiz, Vivian Lucero.pdf.txtExtracted texttext/plain2https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/7997/8/Autorizacion_Mozombite%20Ruiz%2c%20Vivian%20Lucero.pdf.txte1c06d85ae7b8b032bef47e42e4c08f9MD58Mozombite Ruiz, Viviana Lucero - Neyra Oliveira, Guilherme.pdf.txtMozombite Ruiz, Viviana Lucero - Neyra Oliveira, Guilherme.pdf.txtExtracted texttext/plain152367https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/7997/12/Mozombite%20Ruiz%2c%20Viviana%20Lucero%20-%20Neyra%20Oliveira%2c%20Guilherme.pdf.txte3a9ddf27dfed2b7fdb5cd9eb7dae08eMD512Mozombite Ruiz, Viviana Lucero - Neyra Oliveira, Guilherme.docx.txtMozombite Ruiz, Viviana Lucero - Neyra Oliveira, Guilherme.docx.txtExtracted texttext/plain123720https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/7997/14/Mozombite%20Ruiz%2c%20Viviana%20Lucero%20-%20Neyra%20Oliveira%2c%20Guilherme.docx.txt12d2013415ca92a4c087f27c0d217355MD514THUMBNAILNeyra Olivera, Guillermo - Mozombite Ruiz, Viviana Lucero.pdf.jpgNeyra Olivera, Guillermo - Mozombite Ruiz, Viviana Lucero.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6244https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/7997/3/Neyra%20Olivera%2c%20Guillermo%20-%20Mozombite%20Ruiz%2c%20Viviana%20Lucero.pdf.jpgc3501cf9f5cf0b3330e1c3669591ee92MD53Neyra Oliveira, Guilherme - Mozombite Ruiz, Viviana Lucero.pdf.jpgNeyra Oliveira, Guilherme - Mozombite Ruiz, Viviana Lucero.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6244https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/7997/5/Neyra%20Oliveira%2c%20Guilherme%20-%20Mozombite%20Ruiz%2c%20Viviana%20Lucero.pdf.jpgc3501cf9f5cf0b3330e1c3669591ee92MD55Autorizacion_Mozombite Ruiz, Vivian Lucero.pdf.jpgAutorizacion_Mozombite Ruiz, Vivian Lucero.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3042https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/7997/9/Autorizacion_Mozombite%20Ruiz%2c%20Vivian%20Lucero.pdf.jpgf0cf2605b4d42b74fb8c44b97459a2bcMD59Mozombite Ruiz, Viviana Lucero - Neyra Oliveira, Guilherme.pdf.jpgMozombite Ruiz, Viviana Lucero - Neyra Oliveira, Guilherme.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3405https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/7997/13/Mozombite%20Ruiz%2c%20Viviana%20Lucero%20-%20Neyra%20Oliveira%2c%20Guilherme.pdf.jpg1f6bd0155709f3f512639f3564f74a28MD513LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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