Marketing ecológico como estrategia para la comercialización de productos de cuidado personal en mujeres entre 20 a 30 años de los distritos de Trujillo y Víctor Larco Herrera en el año 2016

• Autor: Castro Perales, Luciana Cecilia
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2016
• Institución: Universidad Privada del Norte
• Repositorio: UPN-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/10010
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11537/10010
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing ecológico; Análisis de mercado; Consumidores; Promoción de ventas; Mujeres; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

RESUMEN El presente estudio surge a raíz de la creciente preocupación de los consumidores por el deterioro medioambiental y los efectos de sus acciones en el planeta. Esta tendencia ha dado lugar a una nueva tipología de marketing que enfoca sus esfuerzos en trasladar esta preocupación a las empresas y reformular el modelo de sus negocios. El objetivo de este trabajo es determinar las estrategias de marketing ecológico aplicables en la comercialización de productos de cuidado personal en mujeres entre 20 a 30 años de los distritos de Trujillo y Victor Larco Herrera, esto debido a la cantidad productos y complementos que consumen diariamente para su cuidado personal. Así mismo, se evalúa el perfil de la consumidora ecológica trujillana, las estrategias de marketing ecológico utilizadas por las principales marcas de cuidado personal identificadas, los factores de decisión de compra y la distribución de estos productos en la ciudad. Para realizar este estudio se realizaron encuestas por interceptación a 350 mujeres donde se estableció que la consumidora ecológica trujillana consume con mayor frecuencia cremas corporales, las cuales adquiere por medio de catálogos y obtiene la información ecológica de los productos a través de asesoras de ventas. Los principales factores de decisión de compra de productos de cuidado personal son: calidad, marca y precio; y la comercialización de estos productos utiliza una estructura de canal de distribución largo y su tipo de distribución es intensiva. El punto de venta más utilizado por las consumidoras trujillanas es el supermercado. Finalmente, se determinó que las estrategias de marketing ecológico más adecuadas para la comercialización de productos de cuidado personal para este público objetivo son: estrategias comunicacionales, estrategias de producto (envases), campañas de educación en puntos de venta, marketing inverso y estrategia de distribución pull.