La estrategia marca país y su influencia en el turismo de la región La Libertad en el periodo 2008-2012

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RESUMEN El Perú ha experimentado grandes cambios y es considerado un país en vías de desarrollo. Grandes potencias mundiales ven el atractivo comercial, económico y turístico del país y desean invertir en él. La presente investigación versa sobre el desarrollo de la estrategia marca país en el Perú,...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Cárdenas Maticorena, Indira Carolina, Mori Cabrera, Christie Melissa
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2014
Institución:Universidad Privada del Norte
Repositorio:UPN-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/6287
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/11537/6287
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Marcas
Planificación estratégica
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description RESUMEN El Perú ha experimentado grandes cambios y es considerado un país en vías de desarrollo. Grandes potencias mundiales ven el atractivo comercial, económico y turístico del país y desean invertir en él. La presente investigación versa sobre el desarrollo de la estrategia marca país en el Perú, y las influencias que ésta puede originar en un ámbito como el turismo en la región La Libertad, desde el año 2008 hasta el año 2012. En el primer capítulo se manifiesta nuestra realidad problemática, en la cual se describe principalmente la expectativa y objetivos que se quieren alcanzar con la estrategia marca país, el prestigio y la identificación nacional que se busca en todos los peruanos; y el incremento en el turismo que ya se ha reflejado en algunas regiones del Perú. En el segundo capítulo, en las bases teóricas analizamos todo lo referente a la Marca País, sobre su esencia y lo que una marca país trata de transmitir. Sobre la evolución y etapas que atravesó desde 1990 hasta la actualidad haciendo un recopilado de todas las marcas país que ha tenido el Perú. Así mismo se analiza el Turismo en la Región La Libertad, los tipos de turismo que se realizan en la región, el perfil del turista que visita La Libertad y la evolución de las visitas realizadas por los turistas a la Región y los lugares de procedencia de los mismos. En el tercer capítulo se señala la posible hipótesis y las variables utilizadas en el estudio. En el quinto capítulo se presentan los materiales y estudios usados en la realización de la investigación. En el sexto capítulo se habla sobre los resultados y recomendaciones obtenidos a lo largo del estudio.
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En el primer capítulo se manifiesta nuestra realidad problemática, en la cual se describe principalmente la expectativa y objetivos que se quieren alcanzar con la estrategia marca país, el prestigio y la identificación nacional que se busca en todos los peruanos; y el incremento en el turismo que ya se ha reflejado en algunas regiones del Perú. En el segundo capítulo, en las bases teóricas analizamos todo lo referente a la Marca País, sobre su esencia y lo que una marca país trata de transmitir. Sobre la evolución y etapas que atravesó desde 1990 hasta la actualidad haciendo un recopilado de todas las marcas país que ha tenido el Perú. Así mismo se analiza el Turismo en la Región La Libertad, los tipos de turismo que se realizan en la región, el perfil del turista que visita La Libertad y la evolución de las visitas realizadas por los turistas a la Región y los lugares de procedencia de los mismos. En el tercer capítulo se señala la posible hipótesis y las variables utilizadas en el estudio. En el quinto capítulo se presentan los materiales y estudios usados en la realización de la investigación. En el sexto capítulo se habla sobre los resultados y recomendaciones obtenidos a lo largo del estudio.ABSTRACT Peru has experienced major changes and is considered a developing country. Major world powers see the commercial, economic and tourist attraction in the country and want to invest in it. This research deals about the development of the country brand strategy in Peru, and the influences it may originate in an area such as tourism in the region La Libertad, from 2008 until 2012. In the first chapter reality manifests our problems context, which mainly describes the expectations and objectives to be achieved with the country brand strategy, prestige and national identification that searches all Peruvians, and the increase in tourism that has already been reflected in some regions of Peru. In the second chapter, we analyze the theoretical basis in all matters relating to the Country Brand on its essence and what a country brand is trying to transmit. On the evolution and stages that spanned from 1990 to the present making a country gathered all brands have had Peru. Also tourism is discussed in La Libertad region , types of tourism that are made in the region, the profile of tourists visiting La Libertad and the evolution of visits by tourists to the region and places of origin of thereof. In the third chapter the possible hypotheses and variables used in the study notes. Materials and studies used in the conduct of the investigation are presented in the fifth chapter. In the sixth chapter discusses the results and recommendations obtained throughout the study.TesisTrujillo El Molinoapplication/pdfapplication/mswordspaUniversidad Privada del NortePEinfo:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Estados Unidos de Américahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/Universidad Privada del NorteRepositorio Institucional - UPNreponame:UPN-Institucionalinstname:Universidad Privada del Norteinstacron:UPNMarcasPlanificación estratégicaMarketing - turismohttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04La estrategia marca país y su influencia en el turismo de la región La Libertad en el periodo 2008-2012info:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUUniversidad Privada del Norte. Facultad de NegociosTítulo ProfesionalAdministración y Negocios InternacionalesLicenciado en Administración y Negocios InternacionalesPregrado18153718https://orcid.org/0000-0002-3052-138X4624154647005826413316Florián Rodríguez, MarcoRodríguez Palacios, José AntonioZelada Zegarra, Albertohttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisTEXTCárdenas Maticorena, Indira Carolina - Mori Cabrera, Christie Melissa.pdf.txtCárdenas Maticorena, Indira Carolina - Mori Cabrera, Christie Melissa.pdf.txtExtracted texttext/plain191897https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/6287/7/C%c3%a1rdenas%20Maticorena%2c%20Indira%20Carolina%20-%20Mori%20Cabrera%2c%20Christie%20Melissa.pdf.txt758bc2a0a37a919e2083379d630865ddMD57Autorizacion_Mori Cabrera, Christie Melissa.pdf.txtAutorizacion_Mori Cabrera, Christie Melissa.pdf.txtExtracted texttext/plain1https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/6287/8/Autorizacion_Mori%20Cabrera%2c%20Christie%20Melissa.pdf.txt68b329da9893e34099c7d8ad5cb9c940MD58Autorizacion_Cardenas Maticorena, Indira Carolina.pdf.txtAutorizacion_Cardenas Maticorena, Indira Carolina.pdf.txtExtracted texttext/plain1https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/6287/10/Autorizacion_Cardenas%20Maticorena%2c%20Indira%20Carolina.pdf.txt68b329da9893e34099c7d8ad5cb9c940MD510Cárdenas Maticorena, Indira Carolina - Mori Cabrera, Christie Melissa.docx.txtCárdenas Maticorena, Indira Carolina - Mori Cabrera, Christie Melissa.docx.txtExtracted texttext/plain176348https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/6287/13/C%c3%a1rdenas%20Maticorena%2c%20Indira%20Carolina%20-%20Mori%20Cabrera%2c%20Christie%20Melissa.docx.txt25817b5f1cf11addf401bf289a059d32MD513ORIGINALCárdenas Maticorena, Indira Carolina - Mori Cabrera, Christie Melissa.pdfCárdenas Maticorena, Indira Carolina - Mori Cabrera, Christie Melissa.pdfapplication/pdf1883423https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/6287/1/C%c3%a1rdenas%20Maticorena%2c%20Indira%20Carolina%20-%20Mori%20Cabrera%2c%20Christie%20Melissa.pdfcfe72bef4dd3bb7db7051c34a8679313MD51Cárdenas Maticorena, Indira Carolina - Mori Cabrera, Christie Melissa.docxCárdenas Maticorena, Indira Carolina - Mori Cabrera, Christie Melissa.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document948500https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/6287/12/C%c3%a1rdenas%20Maticorena%2c%20Indira%20Carolina%20-%20Mori%20Cabrera%2c%20Christie%20Melissa.docxd8573089412d949658961160004c0ccdMD512Autorizacion_Mori Cabrera, Christie Melissa.pdfAutorizacion_Mori Cabrera, Christie Melissa.pdfapplication/pdf340523https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/6287/5/Autorizacion_Mori%20Cabrera%2c%20Christie%20Melissa.pdf6bd40c4e5220045f34769b933f561dfbMD55Autorizacion_Cardenas Maticorena, Indira Carolina.pdfAutorizacion_Cardenas Maticorena, Indira Carolina.pdfapplication/pdf352631https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/6287/6/Autorizacion_Cardenas%20Maticorena%2c%20Indira%20Carolina.pdf52dfcb45aaed17b1a24e97171c2effd1MD56LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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