Análisis del plan de medios digital desarrollado por Mindshare para una entidad financiera, en 2020

• Autor: Palacios del Busto, Lourdes Milagros
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad Privada del Norte
• Repositorio: UPN-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/28164
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11537/28164
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Planificación de medios publicitarios; Comunicación digital; Marcas; Administración de ventas; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

En el presente trabajo se buscó evidenciar cual es la utilidad de la aplicación de una estrategia de medios digitales para una empresa del sector banca, la cual tenía como objetivo principal lograr la venta final de un producto importante de esta entidad financiera. Esta estrategia fue realizada de la mano con el planner de la cuenta y la coordinadora de analítica. En el plazo de un mes se analizaron las acciones anteriores, resultados y aprendizajes obtenidos. En base a esa información se armó una nueva estrategia presentada en febrero del 2020, siendo aplicada el siguiente mes obteniendo grandes resultados y nuevos aprendizajes tanto de las plataformas en uso y el comportamiento del target. En esta estrategia se aplicaron los frameworks “see – think – do – care” ya que se trabajaron objetivos de branding y performance, fusionándolos de manera de tener el funel completo con el apoyo de mensajes específicos para cada etapa. Finalmente se identificaron nuevas oportunidades que seguirían siendo replicadas en próximas estrategias de planificación.