Las estrategias de visual merchandising con relación a la decisión de compra en tiendas de cosméticos
Descripción del Articulo
Con esta investigación se pretende conocer si existe una relación entre el visual merchandising y la decisión de compra en tiendas de cosméticos para mujeres de 18 a 25 años pertenecientes a los niveles socioeconómicos A y B de Lima Metropolitana. Para lo cual, los principales objetivos analizar la...
| Autor: | |
|---|---|
| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2019 |
| Institución: | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas |
| Repositorio: | UPC-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/627763 |
| Enlace del recurso: | http://hdl.handle.net/10757/627763 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Visual merchandising Exposición atmosférica Intención de compra Atmospheric exposure Purchase decision |
| id |
UUPC_fbb0396cde0be3dd40ce18e14d998c0a |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/627763 |
| network_acronym_str |
UUPC |
| network_name_str |
UPC-Institucional |
| repository_id_str |
2670 |
| dc.title.en_US.fl_str_mv |
Las estrategias de visual merchandising con relación a la decisión de compra en tiendas de cosméticos |
| title |
Las estrategias de visual merchandising con relación a la decisión de compra en tiendas de cosméticos |
| spellingShingle |
Las estrategias de visual merchandising con relación a la decisión de compra en tiendas de cosméticos Valencia Martínez, Laura Andrea Graciela Visual merchandising Exposición atmosférica Intención de compra Atmospheric exposure Purchase decision |
| title_short |
Las estrategias de visual merchandising con relación a la decisión de compra en tiendas de cosméticos |
| title_full |
Las estrategias de visual merchandising con relación a la decisión de compra en tiendas de cosméticos |
| title_fullStr |
Las estrategias de visual merchandising con relación a la decisión de compra en tiendas de cosméticos |
| title_full_unstemmed |
Las estrategias de visual merchandising con relación a la decisión de compra en tiendas de cosméticos |
| title_sort |
Las estrategias de visual merchandising con relación a la decisión de compra en tiendas de cosméticos |
| author |
Valencia Martínez, Laura Andrea Graciela |
| author_facet |
Valencia Martínez, Laura Andrea Graciela |
| author_role |
author |
| dc.contributor.advisor.fl_str_mv |
Cortés Quiroz, José Luis |
| dc.contributor.author.fl_str_mv |
Valencia Martínez, Laura Andrea Graciela |
| dc.subject.en_US.fl_str_mv |
Visual merchandising Exposición atmosférica Intención de compra Atmospheric exposure Purchase decision |
| topic |
Visual merchandising Exposición atmosférica Intención de compra Atmospheric exposure Purchase decision |
| description |
Con esta investigación se pretende conocer si existe una relación entre el visual merchandising y la decisión de compra en tiendas de cosméticos para mujeres de 18 a 25 años pertenecientes a los niveles socioeconómicos A y B de Lima Metropolitana. Para lo cual, los principales objetivos analizar la relación entre el visual merchandising y la decisión de compra en la categoría mencionada, conocer el actual contexto de la categoría, identificar la influencia de acompañantes y asesores durante la compra, y por ultimo determinar si se da una mayor compra en tiendas o módulos. Para cumplir con lo previamente descrito, se realizó una investigación correlacional empleando el diseño no experimental. Además, la investigación fue en parte cualitativa (mediante entrevistas y focus groups) y cuantitativa (mediante encuestas aplicadas a 390 personas), cuyos resultados son expuestos en los capítulos 3 y 4, así como son también relacionados con el marco teórico del capítulo 1. Finalmente, sí se aprobaron ambas hipótesis planteadas, lo cual se pudo analizar mediante la prueba de chi cuadrado. Asimismo, se propusieron algunas estrategias y tácticas para que empresas de la categoría puedan aplicar con éxito, así como también sugerencias a futuros investigadores. |
| publishDate |
2019 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2019-11-08T15:51:30Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2019-11-08T15:51:30Z |
| dc.date.issued.fl_str_mv |
2019-07-05 |
| dc.type.en_US.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.other.es_PE.fl_str_mv |
Trabajo de investigación |
| dc.type.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| format |
bachelorThesis |
| dc.identifier.citation.none.fl_str_mv |
Valencia Martínez, L. A. G. (2019). Las estrategias de visual merchandising con relación a la decisión de compra en tiendas de cosméticos. Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Lima, Perú. Recuperado de http://hdl.handle.net/10757/627763 |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/10757/627763 |
| dc.identifier.isni.none.fl_str_mv |
0000 0001 2196 144X |
| identifier_str_mv |
Valencia Martínez, L. A. G. (2019). Las estrategias de visual merchandising con relación a la decisión de compra en tiendas de cosméticos. Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Lima, Perú. Recuperado de http://hdl.handle.net/10757/627763 0000 0001 2196 144X |
| url |
http://hdl.handle.net/10757/627763 |
| dc.language.iso.en_US.fl_str_mv |
spa |
| dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.ispartof.fl_str_mv |
SUNEDU |
| dc.rights.es_PE.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.uri.*.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| dc.rights.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| rights_invalid_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.format.en_US.fl_str_mv |
application/pdf application/epub application/msword |
| dc.publisher.en_US.fl_str_mv |
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) |
| dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv |
PE |
| dc.source.es_PE.fl_str_mv |
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) Repositorio Académico - UPC |
| dc.source.none.fl_str_mv |
reponame:UPC-Institucional instname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas instacron:UPC |
| instname_str |
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas |
| instacron_str |
UPC |
| institution |
UPC |
| reponame_str |
UPC-Institucional |
| collection |
UPC-Institucional |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/11/ValenciaM_L.pdf https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/8/ValenciaM_L.pdf.jpg https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/10/ValenciaM_L_Ficha.pdf.jpg https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/7/ValenciaM_L.pdf.txt https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/9/ValenciaM_L_Ficha.pdf.txt https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/3/ValenciaM_L.pdf https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/4/ValenciaM_L.epub https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/5/ValenciaM_L_Ficha.pdf https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/6/ValenciaM_L.docx https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/2/license.txt https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/1/license_rdf |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
1e2556e09621949c6bc8810cbcd7b384 1d969aa814f2a25be589e2f6eb0754b7 7b434857ee3c2651d894f8a2d78e7f7a 8b8a9abc36136f96f1413d276684fedc 6fbdcc2b4d8bc44b13fca28a02be05c3 2bd961186e17bdf193d539943f7cd65b 63192146328cdd8a1c5a36a1463fc72d 2b602cc332a3eca4b6e9fcab825f50f4 0c52de28260875a0ee0d48c51c7e38ee 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 934f4ca17e109e0a05eaeaba504d7ce4 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio académico upc |
| repository.mail.fl_str_mv |
upc@openrepository.com |
| _version_ |
1839089978409222144 |
| spelling |
1c5b467921b68c080b14ec8d17e9b6df600http://orcid.org/0000-0001-9244-4490Cortés Quiroz, José Luisa0318f2ad76021db6067b971163f70dd600http://orcid.org/0000-0003-4478-5770Valencia Martínez, Laura Andrea Graciela2019-11-08T15:51:30Z2019-11-08T15:51:30Z2019-07-05Valencia Martínez, L. A. G. (2019). Las estrategias de visual merchandising con relación a la decisión de compra en tiendas de cosméticos. Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Lima, Perú. Recuperado de http://hdl.handle.net/10757/627763http://hdl.handle.net/10757/6277630000 0001 2196 144XCon esta investigación se pretende conocer si existe una relación entre el visual merchandising y la decisión de compra en tiendas de cosméticos para mujeres de 18 a 25 años pertenecientes a los niveles socioeconómicos A y B de Lima Metropolitana. Para lo cual, los principales objetivos analizar la relación entre el visual merchandising y la decisión de compra en la categoría mencionada, conocer el actual contexto de la categoría, identificar la influencia de acompañantes y asesores durante la compra, y por ultimo determinar si se da una mayor compra en tiendas o módulos. Para cumplir con lo previamente descrito, se realizó una investigación correlacional empleando el diseño no experimental. Además, la investigación fue en parte cualitativa (mediante entrevistas y focus groups) y cuantitativa (mediante encuestas aplicadas a 390 personas), cuyos resultados son expuestos en los capítulos 3 y 4, así como son también relacionados con el marco teórico del capítulo 1. Finalmente, sí se aprobaron ambas hipótesis planteadas, lo cual se pudo analizar mediante la prueba de chi cuadrado. Asimismo, se propusieron algunas estrategias y tácticas para que empresas de la categoría puedan aplicar con éxito, así como también sugerencias a futuros investigadores.This research aims to know if there is a relationship between visual merchandising and the purchase decision in cosmetics stores for women aged 18 to 25 belonging to socioeconomic levels A and B of Metropolitan Lima. For this purpose, the main objectives are to analyze the relationship between visual merchandising and the purchasing decision in the aforementioned category, to know the current context of the category, to identify the influence of companions and advisors during the purchase, and finally to determine if there is a greater purchase in stores or modules. In order to comply with what was previously described, a correlational investigation was carried out using the non-experimental design. In addition, the research was partly qualitative (through interviews and focus groups) and quantitative (through surveys applied to 390 people), whose results are presented in chapters 3 and 4, as well as they are also related to the theoretical framework of chapter 1. Finally, both hypotheses were approved, which could be analyzed using the chi-square test. Likewise, some strategies and tactics were proposed so that companies of the category can apply successfully, as well as suggestions to future researchers.Trabajo de investigaciónapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCVisual merchandisingExposición atmosféricaIntención de compraAtmospheric exposurePurchase decisionLas estrategias de visual merchandising con relación a la decisión de compra en tiendas de cosméticosinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesBachillerComunicación y MarketingBachiller en Comunicación y Marketing2019-11-15T02:01:34Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionhttps://purl.org/pe-repo/renati/nivel#bachillerCONVERTED2_36282102089-07-05ValenciaM_L.pdfValenciaM_L.pdfapplication/pdf1282543https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/11/ValenciaM_L.pdf1e2556e09621949c6bc8810cbcd7b384MD511falseTHUMBNAILValenciaM_L.pdf.jpgValenciaM_L.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg28228https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/8/ValenciaM_L.pdf.jpg1d969aa814f2a25be589e2f6eb0754b7MD58false2089-07-05ValenciaM_L_Ficha.pdf.jpgValenciaM_L_Ficha.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg28492https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/10/ValenciaM_L_Ficha.pdf.jpg7b434857ee3c2651d894f8a2d78e7f7aMD510falseTEXTValenciaM_L.pdf.txtValenciaM_L.pdf.txtExtracted texttext/plain174057https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/7/ValenciaM_L.pdf.txt8b8a9abc36136f96f1413d276684fedcMD57false2089-07-05ValenciaM_L_Ficha.pdf.txtValenciaM_L_Ficha.pdf.txtExtracted texttext/plain3242https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/9/ValenciaM_L_Ficha.pdf.txt6fbdcc2b4d8bc44b13fca28a02be05c3MD59falseORIGINALValenciaM_L.pdfValenciaM_L.pdfapplication/pdf1462722https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/3/ValenciaM_L.pdf2bd961186e17bdf193d539943f7cd65bMD53trueValenciaM_L.epubValenciaM_L.epubapplication/epub864753https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/4/ValenciaM_L.epub63192146328cdd8a1c5a36a1463fc72dMD54false2089-07-05ValenciaM_L_Ficha.pdfValenciaM_L_Ficha.pdfapplication/pdf172953https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/5/ValenciaM_L_Ficha.pdf2b602cc332a3eca4b6e9fcab825f50f4MD55false2089-07-05ValenciaM_L.docxValenciaM_L.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document1022530https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/6/ValenciaM_L.docx0c52de28260875a0ee0d48c51c7e38eeMD56falseLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/2/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD52falseCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81031https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/627763/1/license_rdf934f4ca17e109e0a05eaeaba504d7ce4MD51false10757/627763oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6277632025-07-19 21:39:11.678Repositorio académico upcupc@openrepository.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 |
| score |
13.102571 |
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
