Femvertising: Influencia del activismo de marca en la imagen de marca. Caso: Nike “Dream creazier”

• Autor: Soto Alanoca, Georgia Fernanda
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/653584
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/653584
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Feminismo; Narración; Publicidad; Marca; Comportamiento de grupo; Feminism; Storytelling; Advertising; Brand; Group behaviour; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Los consumidores exigen un mayor compromiso social de las marcas y, en consecuencia, estas buscan alinear sus acciones de comunicación a las causas que le interesan a su audiencia. En este sentido, debido a la numerosa cantidad de marcas que ha decidido utilizar el femvertising como estrategia de comunicación para ejercer su activismo de marca, es relevante analizar y comprender cómo perciben las mujeres este tipo de publicidad que busca empoderarlas a través de su mensaje en lugar de promover el consumo. El presente trabajo analiza cómo influye el storytelling del femvertising en la imagen de marca. Desde el paradigma naturalista y un enfoque cualitativo se trata el caso de la campaña de Nike “Dream crazier”. Se realizan entrevistas grupales a mujeres de 18 a 25 años, de NSE B, de la ciudad de Lima. Las cuales arrojan resultados que permiten analizar la influencia del storytelling en la percepción del consumidor para ofrecer una visión del femvertising a las futuras campañas que se enfocarán en esta estrategia.