Arte y publicidad: Alicorp Transforma las calles en una herramienta de promoción para Amarás

• Autor: Condemarin Seminario, Rosa Estefania
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/674849
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/674849
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Publicidad; Arte; Mural; Etnografía; Perú; Advertising; Art; Murals; Ethnography; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

Este trabajo analiza la conexión entre arte y publicidad en murales publicitarios de Amarás por Alicorp. El objetivo es analizar la percepción de publicistas y artistas con hasta 10 años de experiencia mediante entrevistas semiestructuradas. El análisis se basa en saturación teórica y muestreo homogéneo. Los resultados destacan la relación significativa entre arte y publicidad en las muralizaciones de Amarás, generando un impacto positivo en la percepción de la marca y conexión con los consumidores. La integración del arte urbano en estrategias publicitarias es clave, generando pertenencia. Se destaca la importancia de revitalizar espacios públicos que se fusionan con su entorno y el reconocimiento de incluir artistas mujeres muralistas. Se concluye que las marcas deben integrar estrategias efectivas con el arte para conectar con consumidores y generar emociones en la comunidad, destacando elementos cotidianos para experiencias enriquecedoras. Comprender las | consecuencias de las muralizaciones en percepciones de publicistas y artistas ayuda a adaptar estrategias de comunicación de manera eficiente y aprovechar al máximo este formato.