Adoración de celebrity influencers y su relación con el valor de marca en la moda femenina en Lima Metropolitana
Descripción del Articulo
La presente investigación tuvo como propósito general el demostrar la relación entre la adoración de celebrity influencers y el valor de marca en la industria de la moda para mujeres jóvenes adultas en el área de Lima Metropolitana durante el 2023. La metodología empleada fue cuantitativa correlacio...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2024 |
| Institución: | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas |
| Repositorio: | UPC-Institucional |
| Lenguaje: | español |
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| Enlace del recurso: | http://doi.org/10.19083/tesis/684345 http://hdl.handle.net/10757/684345 |
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La presente investigación tuvo como propósito general el demostrar la relación entre la adoración de celebrity influencers y el valor de marca en la industria de la moda para mujeres jóvenes adultas en el área de Lima Metropolitana durante el 2023. La metodología empleada fue cuantitativa correlacional y descriptivo, empleando un cuestionario de 21 ítems, analizados en escala de Likert. La muestra estuvo constituida por 239 mujeres entre los 25 y 39 años de edad, pertenecientes a los niveles socioeconómicos A, B y C, obtenido a través de un muestreo no probabilístico. Los resultados evidenciaron que existe una asociación significativa, positiva y muy fuerte entre la adoración de celebrity influencers y el valor de marca reflejado en una Rho=0.865 y un p valor <0.05. Por tanto, se pudo concluir que la adoración de celebrity influencers propicia el valor de marca, de forma que, a través de sus publicaciones, estos líderes de opinión exponen los beneficios de las marcas de una manera relevante, permitiendo a los anunciantes impactar a las audiencias que cada vez más desoyen los esfuerzos publicitarios o son difíciles de alcanzar a través de los medios convencionales. |
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Los resultados evidenciaron que existe una asociación significativa, positiva y muy fuerte entre la adoración de celebrity influencers y el valor de marca reflejado en una Rho=0.865 y un p valor <0.05. Por tanto, se pudo concluir que la adoración de celebrity influencers propicia el valor de marca, de forma que, a través de sus publicaciones, estos líderes de opinión exponen los beneficios de las marcas de una manera relevante, permitiendo a los anunciantes impactar a las audiencias que cada vez más desoyen los esfuerzos publicitarios o son difíciles de alcanzar a través de los medios convencionales.The general purpose of this research was to demonstrate the relationship between the adoration of celebrity influencers and brand equity in the fashion industry for young adult women in Lima Metropolitan area during 2023. The methodology used was quantitative, correlational and descriptive, using a 21-item questionnaire, analyzed on a Likert scale. The sample consisted of 239 women between 25 and 39 years of age, belonging to socioeconomic levels A, B and C, obtained through a non-probabilistic sampling. The results showed there is a significant, positive and very strong association between adoration of celebrity influencers and brand equity reflected in a Rho=0.865 and a p value <0.05. Therefore, it was concluded that the adoration of celebrity influencers promotes brand value, so that, through their publications, these opinion leaders expose the benefits of brands in a relevant way, allowing advertisers to impact audiences that increasingly ignore advertising efforts or are difficult to reach through conventional media.TesisODS 5: Igualdad de géneroODS 8: Trabajo decente y crecimiento económicoODS 9: Industria, innovación e infraestructuraapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEhttps://audio.com/raupc/audio/15454<div style="height: 228px; width: 600px;"><iframe src="https://audio.com/embed/audio/1827653492506662?theme=image" style="display:block; border-radius: 1px; border: none; height: 204px; width: 600px;"></iframe><a href='https://audio.com/raupc' style="text-align: center; display: block; color: #A4ABB6; font-size: 12px; font-family: sans-serif; line-height: 16px; margin-top: 8px; overflow: hidden; white-space: nowrap; text-overflow: ellipsis;">@raupc</a></div>SUNEDUinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCCelebrityInfluencerValor de marcaSeguidoresAdoraciónBrand valueFollowersAdorationhttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Adoración de celebrity influencers y su relación con el valor de marca en la moda femenina en Lima MetropolitanaAdoration of celebrity influencers and its relationship with brand value in women's fashion in Lima Metropolitanainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesisUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de NegociosLicenciaturaAdministración y MarketingLicenciado en Marketing2025-03-03T16:58:29Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0001-5223-593425805479https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional413306Garcia Olivares, Patricia BetzabeVega Mondragón, JennyGarcia Huby, Santiago7300581476042685CONVERTED2_3971601CONVERTED2_3971444CONVERTED2_3962365THUMBNAILArenas_SP_Fichaautorizacion.pdf.jpgArenas_SP_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg27607https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684345/11/Arenas_SP_Fichaautorizacion.pdf.jpg1b0692437e9c203fb8cb43b0d28964a9MD511falseArenas_SP_Reportesimilitud.pdf.jpgArenas_SP_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg40927https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684345/13/Arenas_SP_Reportesimilitud.pdf.jpge74c9c9771441a97003858ece58f1e9fMD513falseArenas_SP_Actasimilitud.pdf.jpgArenas_SP_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg40919https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684345/15/Arenas_SP_Actasimilitud.pdf.jpgffd072dd94f1d95900d762b5c7a0bd62MD515falseArenas_SP.pdf.jpgArenas_SP.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg24795https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684345/18/Arenas_SP.pdf.jpg2e29cbccdae85d1ed47f9e2c18eb1964MD518falseTEXTArenas_SP.pdf.txtArenas_SP.pdf.txtExtracted texttext/plain282657https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684345/8/Arenas_SP.pdf.txt2be3614879bda54597ce7f01d7a64277MD58falseArenas_SP_Fichaautorizacion.pdf.txtArenas_SP_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain2765https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684345/10/Arenas_SP_Fichaautorizacion.pdf.txtec918515026bc8c55fedc479d980123eMD510falseArenas_SP_Reportesimilitud.pdf.txtArenas_SP_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain6157https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684345/12/Arenas_SP_Reportesimilitud.pdf.txtedb1667250560c9943d2bc13f2a94d2fMD512falseArenas_SP_Actasimilitud.pdf.txtArenas_SP_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1218https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684345/14/Arenas_SP_Actasimilitud.pdf.txtaebe82055c8f1b9384ee9ad200a21800MD514falseORIGINALArenas_SP.pdfArenas_SP.pdfapplication/pdf2109771https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684345/16/Arenas_SP.pdfacd544820b5f6a502953f7af0eb52223MD516trueArenas_SP_Fichaautorizacion.pdfArenas_SP_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf316323https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684345/5/Arenas_SP_Fichaautorizacion.pdface0c03a972b7fe2c57b4e93dd347b9aMD55falseArenas_SP_Reportesimilitud.pdfArenas_SP_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf21295678https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684345/6/Arenas_SP_Reportesimilitud.pdfe717d1683c8254e231db34bc7e4824d7MD56falseArenas_SP_Actasimilitud.pdfArenas_SP_Actasimilitud.pdfapplication/pdf123252https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684345/7/Arenas_SP_Actasimilitud.pdf750e96c35c75f9c65ab95fae1b78739aMD57falseArenas_SP.docxArenas_SP.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document1253663https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684345/17/Arenas_SP.docx0e73fedcfac9996e6bd08e05f1007aa4MD517falseLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
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