La percepción de los millennials universitarios de la UPC sobre la publicidad en el cine. Caso Asu Mare 3.

Descripción del Articulo

El presente trabajo analiza la percepción de la generación millennial respecto al product placement utilizado en las películas peruanas. Este estudio opta por escoger el film de “Asu Mare 3”, el cual logró tener una gran aceptación por el público peruano. Si bien es cierto, el product placement es c...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Matallana Soto, Luis Rolando
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2020
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/653558
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/653558
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Cine publicitario
Product placement
Cine peruano
Percepción de marcas
Story telling
Advertising Cinema
Peruvian cinema
Brand perception
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
id UUPC_db656f4262cb57c650976455f11ca6ec
oai_identifier_str oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/653558
network_acronym_str UUPC
network_name_str UPC-Institucional
repository_id_str 2670
dc.title.en_US.fl_str_mv La percepción de los millennials universitarios de la UPC sobre la publicidad en el cine. Caso Asu Mare 3.
dc.title.alternative.en_US.fl_str_mv The perception of the university millennials of the UPC on advertising in cinema. Asu Mare case 3.
title La percepción de los millennials universitarios de la UPC sobre la publicidad en el cine. Caso Asu Mare 3.
spellingShingle La percepción de los millennials universitarios de la UPC sobre la publicidad en el cine. Caso Asu Mare 3.
Matallana Soto, Luis Rolando
Cine publicitario
Product placement
Cine peruano
Percepción de marcas
Story telling
Advertising Cinema
Product placement
Peruvian cinema
Brand perception
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
title_short La percepción de los millennials universitarios de la UPC sobre la publicidad en el cine. Caso Asu Mare 3.
title_full La percepción de los millennials universitarios de la UPC sobre la publicidad en el cine. Caso Asu Mare 3.
title_fullStr La percepción de los millennials universitarios de la UPC sobre la publicidad en el cine. Caso Asu Mare 3.
title_full_unstemmed La percepción de los millennials universitarios de la UPC sobre la publicidad en el cine. Caso Asu Mare 3.
title_sort La percepción de los millennials universitarios de la UPC sobre la publicidad en el cine. Caso Asu Mare 3.
author Matallana Soto, Luis Rolando
author_facet Matallana Soto, Luis Rolando
author_role author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Castro Bernardini, María José
dc.contributor.author.fl_str_mv Matallana Soto, Luis Rolando
dc.subject.en_US.fl_str_mv Cine publicitario
Product placement
Cine peruano
Percepción de marcas
Story telling
Advertising Cinema
Product placement
Peruvian cinema
Brand perception
topic Cine publicitario
Product placement
Cine peruano
Percepción de marcas
Story telling
Advertising Cinema
Product placement
Peruvian cinema
Brand perception
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
dc.subject.ocde.en_US.fl_str_mv http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
description El presente trabajo analiza la percepción de la generación millennial respecto al product placement utilizado en las películas peruanas. Este estudio opta por escoger el film de “Asu Mare 3”, el cual logró tener una gran aceptación por el público peruano. Si bien es cierto, el product placement es considerada una gran herramienta publicitaria en el mundo cinematográfico, puesto que brinda la gran recordación de marcas. Debido a que las generaciones van cambiando con el pasar de los años, esta investigación tiene como objetivo analizar la percepción de los jóvenes millennials hacia esta estrategia. Por ello, este trabajo utiliza una metodología cualitativa para comprender la perspectiva del consumidor y descubrir si la estrategia publicitaria sigue brindando beneficios positivos para una marca. Además, el enfoque que usa la presente investigación es el estudio de caso, el cual permite usar diversos recursos como entrevistas, documentos o reportes para la recopilación de información.
publishDate 2020
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2020-11-25T16:39:10Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2020-11-25T16:39:10Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2020-09-22
dc.type.en_US.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.other.es_PE.fl_str_mv Trabajo de investigación
dc.type.coar.none.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
format bachelorThesis
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10757/653558
dc.identifier.isni.none.fl_str_mv 0000 0001 2196 144X
url http://hdl.handle.net/10757/653558
identifier_str_mv 0000 0001 2196 144X
dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.rights.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri.*.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.coar.none.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.format.en_US.fl_str_mv application/msword
application/epub
application/pdf
dc.publisher.en_US.fl_str_mv Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv PE
dc.source.es_PE.fl_str_mv Repositorio Académico - UPC
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
dc.source.none.fl_str_mv reponame:UPC-Institucional
instname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
instacron:UPC
instname_str Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
instacron_str UPC
institution UPC
reponame_str UPC-Institucional
collection UPC-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/8/MATALLANA_SL.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/7/MATALLANA_SL.pdf.jpg
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/10/MATALLANA_SL_Ficha.pdf.jpg
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/6/MATALLANA_SL.pdf.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/9/MATALLANA_SL_Ficha.pdf.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/3/MATALLANA_SL.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/4/MATALLANA_SL.docx
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/5/MATALLANA_SL_Ficha.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/2/license.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/1/license_rdf
bitstream.checksum.fl_str_mv af0aa5fb67701180165f39da10e889cf
909fcd954043059ca6c5d0190878a1b3
abe81aeb97daa0926b916632929d073c
72674dea3e8b2d10fab50f8e3f637ff7
be1729983293a37c7c9bcd25efea825d
fe9b43f7ccf4b672aa84bf10f6dc9a0c
ec41c4d93664ff5856b39f34e6748cdf
e866be1b737e7c33ac9fd572caac7ef9
8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
934f4ca17e109e0a05eaeaba504d7ce4
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio académico upc
repository.mail.fl_str_mv upc@openrepository.com
_version_ 1846065728972652544
spelling 6782154fa58d5b88b90dc20986e6eb64600http://orcid.org/0000-0003-1825-962XCastro Bernardini, María Josébc89375860aeb17172b5ce966a7566e6500Matallana Soto, Luis Rolando2020-11-25T16:39:10Z2020-11-25T16:39:10Z2020-09-22http://hdl.handle.net/10757/6535580000 0001 2196 144XEl presente trabajo analiza la percepción de la generación millennial respecto al product placement utilizado en las películas peruanas. Este estudio opta por escoger el film de “Asu Mare 3”, el cual logró tener una gran aceptación por el público peruano. Si bien es cierto, el product placement es considerada una gran herramienta publicitaria en el mundo cinematográfico, puesto que brinda la gran recordación de marcas. Debido a que las generaciones van cambiando con el pasar de los años, esta investigación tiene como objetivo analizar la percepción de los jóvenes millennials hacia esta estrategia. Por ello, este trabajo utiliza una metodología cualitativa para comprender la perspectiva del consumidor y descubrir si la estrategia publicitaria sigue brindando beneficios positivos para una marca. Además, el enfoque que usa la presente investigación es el estudio de caso, el cual permite usar diversos recursos como entrevistas, documentos o reportes para la recopilación de información.This work analyzes the perception of the millennial generation regarding the product placement used in Peruvian films. This studio chooses to choose the film "Asu Mare 3", which managed to have a great acceptance by the Peruvian public. Although it is true, product placement is considered a great advertising tool in the cinematographic world, since it provides great brand recall. Because the generations change over the years, this research aims to analyze the perception of young millennials towards this strategy. Therefore, this work uses a qualitative methodology to understand the consumer's perspective and discover if the advertising strategy continues to provide positive benefits for a brand. Furthermore, the approach used in this research is the case study, which allows the use of various resources such as interviews, documents or reports for the collection of information.Trabajo de investigaciónapplication/mswordapplication/epubapplication/pdfspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Repositorio Académico - UPCUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)reponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCCine publicitarioProduct placementCine peruanoPercepción de marcasStory tellingAdvertising CinemaProduct placementPeruvian cinemaBrand perceptionhttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04La percepción de los millennials universitarios de la UPC sobre la publicidad en el cine. Caso Asu Mare 3.The perception of the university millennials of the UPC on advertising in cinema. Asu Mare case 3.info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesBachillerComunicación y PublicidadBachiller en Comunicación y Publicidad2020-12-14T23:27:01Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionhttps://orcid.org/00000-0003-1825-962Xhttps://purl.org/pe-repo/renati/nivel#bachiller322086CONVERTED2_37216442090-09-22MATALLANA_SL.pdfMATALLANA_SL.pdfapplication/pdf167831https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/8/MATALLANA_SL.pdfaf0aa5fb67701180165f39da10e889cfMD58falseTHUMBNAILMATALLANA_SL.pdf.jpgMATALLANA_SL.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg29178https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/7/MATALLANA_SL.pdf.jpg909fcd954043059ca6c5d0190878a1b3MD57false2090-09-22MATALLANA_SL_Ficha.pdf.jpgMATALLANA_SL_Ficha.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg36415https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/10/MATALLANA_SL_Ficha.pdf.jpgabe81aeb97daa0926b916632929d073cMD510falseTEXTMATALLANA_SL.pdf.txtMATALLANA_SL.pdf.txtExtracted texttext/plain37257https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/6/MATALLANA_SL.pdf.txt72674dea3e8b2d10fab50f8e3f637ff7MD56false2090-09-22MATALLANA_SL_Ficha.pdf.txtMATALLANA_SL_Ficha.pdf.txtExtracted texttext/plain2923https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/9/MATALLANA_SL_Ficha.pdf.txtbe1729983293a37c7c9bcd25efea825dMD59falseORIGINALMATALLANA_SL.pdfMATALLANA_SL.pdfapplication/pdf258078https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/3/MATALLANA_SL.pdffe9b43f7ccf4b672aa84bf10f6dc9a0cMD53true2090-09-22MATALLANA_SL.docxMATALLANA_SL.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document66091https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/4/MATALLANA_SL.docxec41c4d93664ff5856b39f34e6748cdfMD54false2090-09-22MATALLANA_SL_Ficha.pdfMATALLANA_SL_Ficha.pdfapplication/pdf564790https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/5/MATALLANA_SL_Ficha.pdfe866be1b737e7c33ac9fd572caac7ef9MD55falseLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/2/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD52falseCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81031https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/653558/1/license_rdf934f4ca17e109e0a05eaeaba504d7ce4MD51false10757/653558oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6535582025-07-19 21:35:08.178Repositorio académico upcupc@openrepository.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
score 13.0768795
La percepción de los millennials universitarios de la UPC sobre la publicidad en el cine. Caso Asu Mare 3.
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares